在处理虚假宣传问题时，《消费者权益保护法》（消法）、《广告法》和《反不正当竞争法》（反法）各有其适用范围和侧重点，具体适用情况如下：
《消费者权益保护法》的适用：
- 适用范围：该法主要保护消费者的合法权益，当虚假宣传直接侵害了消费者的知情权、选择权等权益时，消费者可以依据该法提起诉讼或投诉。
- 具体条款：如《消费者权益保护法》第二十条规定，经营者向消费者提供有关商品或者服务的质量、性能、用途、有效期限等信息，应当真实、全面，不得作虚假或者引人误解的宣传。若经营者违反此规定，消费者有权要求赔偿。
- 法律后果：消费者可以要求经营者停止侵害、赔偿损失等，情节严重的，还可能面临行政处罚。
《广告法》的适用：
- 适用范围：该法主要规范广告活动，当虚假宣传以广告形式出现时，即构成广告违法行为，可依据该法进行处罚。
- 具体条款：如《广告法》第四条规定，广告不得含有虚假或者引人误解的内容，不得欺骗、误导消费者。广告主应当对广告内容的真实性负责。若广告违反此规定，将受到相应的行政处罚。
- 法律后果：广告主、广告经营者、广告发布者等可能面临罚款、没收违法所得、责令停止发布广告等行政处罚，情节严重的，还可能被吊销营业执照。
《反不正当竞争法》的适用：
- 适用范围：该法主要规范市场竞争行为，当虚假宣传构成不正当竞争行为时，即损害了其他经营者的合法权益，破坏了市场竞争秩序，可依据该法进行处罚。
- 具体条款：如《反不正当竞争法》第八条规定，经营者不得对其商品的性能、功能、质量、销售状况、用户评价、曾获荣誉等作虚假或者引人误解的商业宣传，欺骗、误导消费者。若经营者违反此规定，将受到相应的行政处罚。
- 法律后果：经营者可能面临罚款、没收违法所得、责令停止违法行为等行政处罚，情节严重的，还可能被吊销营业执照。同时，受损害的经营者还可以依据该法提起民事诉讼，要求赔偿损失。
在实际操作中，如何选择适用法律：
- 根据主体身份选择：如果虚假宣传行为直接针对消费者，且侵害了消费者的合法权益，应优先适用《消费者权益保护法》；如果虚假宣传行为以广告形式出现，且违反了广告法的相关规定，应适用《广告法》；如果虚假宣传行为构成了不正当竞争，损害了其他经营者的合法权益，应适用《反不正当竞争法》。
- 根据行为性质选择：有时虚假宣传行为可能同时违反多部法律的规定，此时应根据行为的性质、情节以及造成的后果等因素，综合考虑选择适用哪部法律。例如，如果虚假宣传行为既侵害了消费者的合法权益，又构成了不正当竞争，那么消费者可以依据《消费者权益保护法》提起诉讼，同时其他经营者也可以依据《反不正当竞争法》提起诉讼。
建议：
- 加强法律学习：作为经营者或消费者，应加强对相关法律法规的学习，了解虚假宣传行为的法律后果和责任承担方式。
- 及时维权：如果发现虚假宣传行为，应及时向相关部门投诉或提起诉讼，维护自己的合法权益。
- 诚信经营：作为经营者，应坚持诚信经营的原则，不进行虚假宣传行为，共同维护良好的市场竞争秩序。
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