遇到卖假货的情况时，您可以从多个方面来应对和处理。以下是一些具体的建议：

一、作为消费者如何维权

1. 要求退货退款：

   • 根据《消费者权益保护法》，您有权要求经营者退还货款，并赔偿因此造成的损失。
   • 保留好购买凭证，如订单截图、付款记录等，作为维权的证据。

2. 主张三倍赔偿：

   • 如果经营者存在欺诈行为，比如明知是假货却宣称是正品，您可以主张“退一赔三”的赔偿，且最低赔偿金额为500元。
   • 为此，您可能需要提供假货鉴定证明，可以通过品牌官方渠道或专业鉴定机构进行鉴定。

3. 投诉举报：

   • 您可以向电商平台投诉，要求平台介入处理。
   • 同时，也可以拨打12315消费者投诉热线，向市场监管部门举报商家的违法行为。

二、市场监管部门如何处理

1. 行政处罚：

   • 市场监管部门在接到举报或发现线索后，会立案调查。
   • 如果查证属实，商家将面临没收违法所得、罚款等处罚，情节严重者甚至可能被吊销营业执照。

2. 执法流程：

   • 监管部门会按照法定程序进行调查取证，然后作出处罚决定。
   • 如果商家对处罚不服，可以依法申请行政复议或提起行政诉讼。

三、可能涉及的刑事责任

1. 罪名与量刑：

   • 如果商家的行为构成犯罪，比如销售金额达到一定程度，可能会触犯生产、销售伪劣产品罪或假冒注册商标罪。
   • 量刑标准会根据销售金额、社会危害程度以及主观故意等因素综合判定。

2. 法律后果：

   • 犯罪者可能会面临有期徒刑、罚金甚至没收财产等严厉的刑事处罚。
   • 同时，犯罪者还可能被列入失信被执行人名单，受到信用惩戒。

四、建议与注意事项

1. 对消费者：

   • 选择正规渠道购物，避免购买到假货。
   • 保留好所有交易记录和聊天记录，以备不时之需。
   • 发现假货后要及时维权，不要拖延。

2. 对商家：

   • 严格把控进货渠道，确保销售的是正品。
   • 如果因疏忽购入假货，应立即停止销售并配合调查处理。

总之，遇到卖假货的情况时，作为消费者要勇敢维权，通过合法途径保护自己的权益；作为商家则要诚信经营，遵守法律法规，避免触碰法律红线。