租车公司并非在租车人发生交通事故时必须主动申报理赔，这主要取决于租赁合同的约定、事故责任归属以及保险条款的具体内容。以下是对此问题的详细分析：

一、租赁合同中的约定

1. 合同明确约定：如果租赁合同中明确规定了车辆在租赁期间发生事故时的理赔申报责任归属，那么双方应按照合同约定执行。例如，合同可能规定由租车人负责申报理赔，或者规定在某些特定情况下由租车公司负责申报。

2. 合同未明确约定：如果租赁合同中没有明确规定理赔申报的责任划分，那么通常需要根据事故责任归属和保险条款来确定。

二、事故责任归属

1. 租车人责任：如果事故是由于租车人的过错导致的，如违反交通规则、酒驾、疲劳驾驶等，那么租车人应承担相应的赔偿责任，并负责向保险公司申报理赔。在这种情况下，租车公司通常没有义务主动申报理赔，除非合同中有特别约定。

2. 第三方责任：如果事故是由第三方造成的，如其他车辆的驾驶员或行人，那么赔偿责任应由第三方承担。租车人和租车公司可以协助受害者向第三方追偿，并由第三方或其保险公司负责申报理赔。

3. 租车公司责任：如果事故是由于车辆本身的问题导致的，如车辆存在安全隐患或故障，且租车公司未尽到合理的检查和维护义务，那么租车公司可能需要承担一定的赔偿责任。在这种情况下，租车公司可能需要主动申报理赔，以承担其应负的责任。

三、保险条款的具体内容

1. 保险责任范围：租车时购买的保险（如交强险、商业三者险等）通常规定了保险责任范围。在符合保险条款规定的情况下，保险公司会按照约定进行赔偿。无论租车人是否有过错，只要事故属于保险责任范围，首先应由保险公司进行赔付。

2. 理赔申报流程：保险条款中通常也规定了理赔申报的流程。租车人或租车公司应按照保险公司的要求，及时提供必要的理赔材料，如事故认定书、医疗证明、维修发票等，以便保险公司进行理赔审核。

四、法律建议

1. 仔细阅读租赁合同：在租车前，租车人应仔细阅读租赁合同，了解合同中关于事故理赔申报的约定，以避免在事故发生后产生纠纷。

2. 及时报警并通知保险公司：在事故发生后，租车人应立即报警，并通知租车公司和保险公司。这有助于及时确定事故责任，并启动理赔申报流程。

3. 保留相关证据：租车人应保留与事故相关的所有证据，如事故现场照片、视频、证人证言等，以便在理赔申报过程中提供必要的支持。

4. 咨询专业律师：如果租车人对事故责任归属、理赔申报流程或保险条款存在疑问，应及时咨询专业律师，以维护自身合法权益。

总结来说，租车公司是否在租车人发生交通事故时必须主动申报理赔，并没有一个固定的答案。它取决于租赁合同的约定、事故责任归属以及保险条款的具体内容。因此，在租车前，租车人应仔细了解这些方面的信息，并在事故发生后根据实际情况采取相应的措施。如有任何疑问或需要进一步的法律帮助，请直接向我咨询。