虚假宣传行为本身即违法，并不以是否实际销售出去为判定标准。以下从不同角度为你详细分析：
法律定义与构成要件
根据《中华人民共和国反不正当竞争法》等相关法律法规，虚假宣传是指经营者利用广告或其他方法，对商品的质量、制作成分、性能、用途、生产者、有效期限、产地等作引人误解的虚假宣传。这种行为的构成要件主要包括：
- 主体要件：虚假宣传的主体通常是经营者，即从事商品生产、销售或提供服务的自然人、法人或其他组织。
- 行为要件：经营者实施了虚假宣传行为，如通过广告、产品说明书、现场演示等方式，对商品或服务进行不实描述或夸大其词。
- 结果要件：虚假宣传行为足以引起消费者或其他经营者的误解，即具有误导性。这种误导性并不以实际销售出去为前提，只要宣传内容本身具有虚假性，且可能误导消费者，即构成违法。
法律后果
虚假宣传行为一旦被认定，将承担相应的法律责任，包括但不限于：
- 行政责任：市场监管部门有权对虚假宣传行为进行查处，责令停止违法行为，消除影响，并可根据情节轻重处以罚款。
- 民事责任：因虚假宣传行为受到损害的消费者或其他经营者，有权要求虚假宣传者承担赔偿责任，包括赔偿损失、赔礼道歉等。
- 刑事责任：在特定情况下，如虚假宣传行为情节严重，构成犯罪的，还将依法追究刑事责任。
实际销售与否的影响
虽然虚假宣传行为本身即违法，但实际销售与否可能会影响违法行为的严重程度和法律后果的轻重。例如：
- 未实际销售：如果虚假宣传行为尚未导致实际销售，但已经对消费者或其他经营者造成了误导，市场监管部门仍可对其进行查处，并处以相应的行政处罚。此时，由于未造成实际损害，民事赔偿责任可能相对较轻。
- 已实际销售：如果虚假宣传行为已经导致实际销售，且因虚假宣传导致消费者或其他经营者遭受了损失，那么虚假宣传者除了承担行政责任外，还需承担更重的民事赔偿责任。在极端情况下，如虚假宣传行为情节严重，还可能构成犯罪，依法追究刑事责任。
举例说明
假设某商家在广告中宣称其产品具有某种特殊功效，但实际上该产品并不具备这种功效。即使该商家尚未将产品实际销售出去，但其虚假宣传行为已经违反了相关法律法规，市场监管部门有权对其进行查处。如果消费者因相信该广告而购买了产品，并因此遭受了损失，那么该商家还需承担民事赔偿责任。
建议：作为经营者，应严格遵守相关法律法规，确保宣传内容的真实性和准确性，避免虚假宣传行为的发生。如果遇到相关法律问题，可以直接向我咨询，我会为你提供专业的法律意见和帮助。