老字号本身并不构成虚假宣传，但是否构成虚假宣传需结合具体宣传内容及事实情况来判断。以下从不同角度为你详细分析：

一、老字号的定义与法律地位

老字号通常指的是历史悠久、拥有世代传承的产品、技艺或服务，具有鲜明的中华民族传统文化背景和深厚的文化底蕴，取得社会广泛认同，形成良好信誉的品牌。在法律上，老字号本身并不享有特殊的法律地位，但它所承载的商业信誉和品牌价值是受到法律保护的。

二、虚假宣传的构成要件

虚假宣传是指经营者利用广告或其他方法，对商品或服务的质量、制作成分、性能、用途、生产者、有效期限、产地等作引人误解的虚假宣传，损害消费者或其他经营者合法权益的行为。构成虚假宣传通常需要满足以下几个要件：

1. 主观故意：经营者有故意进行虚假宣传的意图。
2. 客观行为：经营者实施了虚假宣传的行为，如发布虚假广告、夸大产品功效等。
3. 误导性：宣传内容具有误导性，足以使消费者产生误解。
4. 损害后果：虚假宣传行为导致了消费者或其他经营者的合法权益受到损害。

三、老字号与虚假宣传的关系

1. 老字号本身不构成虚假宣传：老字号作为一种品牌标识，本身并不包含对商品或服务的具体描述或承诺。因此，仅仅因为某个品牌是老字号，并不能直接认定其构成虚假宣传。
2. 老字号宣传需真实合法：然而，如果老字号在宣传过程中，对其商品或服务的质量、性能、用途等进行了夸大或虚假的描述，且这种描述具有误导性，并导致了消费者或其他经营者的合法权益受到损害，那么这种宣传行为就可能构成虚假宣传。例如，某老字号声称其产品具有某种特殊功效，但实际上并无科学依据或证据支持，这种宣传就可能构成虚假宣传。

四、法律建议

1. 对于老字号经营者：在宣传过程中，应确保宣传内容的真实性和合法性，避免夸大或虚假描述商品或服务的质量、性能等。同时，应尊重消费者的知情权，提供准确、全面的商品信息。
2. 对于消费者：在购买老字号商品或服务时，应保持理性消费观念，不盲目相信老字号的品牌效应。同时，应仔细阅读商品说明、了解商品性能等，避免被虚假宣传所误导。

总结来说，老字号本身并不构成虚假宣传，但老字号在宣传过程中需确保宣传内容的真实性和合法性。如有任何疑问或需要进一步的法律帮助，请直接向我咨询。