虚假宣传一般不可以首违不罚。以下是对这一问题的详细分析：

1. 法律对虚假宣传的明确禁止与处罚：

   • 根据《中华人民共和国反不正当竞争法》第二十条，经营者对其商品作虚假或者引人误解的商业宣传的，由监督检查部门责令停止违法行为，并处以罚款。情节严重的，罚款数额更高，甚至可以吊销营业执照。
   • 《中华人民共和国广告法》也对虚假广告有明确的禁止和处罚规定，包括责令停止发布广告、消除影响、罚款等，情节严重的同样可以吊销营业执照。

2. “首违不罚”原则的适用条件：

   • “首违不罚”原则通常适用于那些情节轻微、及时改正且没有造成严重后果的违法行为。然而，虚假宣传往往涉及误导消费者、破坏市场竞争秩序等严重问题，因此不太可能适用“首违不罚”原则。
   • 即使某些地区或行业有类似的宽容政策，也通常会有严格的适用条件，如违法行为必须轻微、未造成危害后果、且经营者能够及时改正等。虚假宣传由于其对消费者和市场的潜在危害，很难满足这些条件。

3. 虚假宣传的法律后果：

   • 除了罚款外，虚假宣传还可能导致其他严重的法律后果，如强制执行、加处罚款、信用受损以及可能的刑事责任。这些后果都表明，法律对虚假宣传的处罚是严厉的，不太可能因为“首次违法”就免除处罚。

4. 实际案例与司法实践：

   • 在实际的司法实践中，虚假宣传行为一旦被发现，通常会受到相应的法律处罚。即使经营者声称是首次违法，也很难获得免除处罚的待遇。因为法律更注重的是违法行为的性质和后果，而不是违法者的“首次”或“多次”身份。

建议：

• 作为经营者，应严格遵守法律法规，诚信经营，避免任何形式的虚假宣传行为。
• 如果确实存在误解或疏忽导致的虚假宣传，应立即停止违法行为，并积极配合相关部门的调查和处理，以减轻可能的法律后果。
• 对于消费者而言，如果发现经营者存在虚假宣传行为，可以向相关部门投诉举报，维护自己的合法权益。

总之，虚假宣传是一种严重的违法行为，通常不会因为“首次违法”就免除处罚。因此，经营者应时刻保持警惕，确保自己的商业宣传真实、合法、合规。如有任何法律疑问或需要进一步的法律帮助，请直接向我咨询。