针对您提出的“虚假宣传罚款怎么处理”这一问题，我将从行政处罚、刑事责任以及民事责任三个方面，为您详细解析虚假宣传行为可能面临的法律后果及处理方式。
一、行政处罚
责令停止违法行为： 一旦经营者被查实存在虚假宣传行为，市场监管部门将首先责令其立即停止该违法行为，以防止损害进一步扩大。
消除影响： 市场监管部门会要求经营者在相应范围内采取措施，如发布更正声明等，以消除因虚假宣传造成的不良影响。
罚款： 罚款是虚假宣传行为常见的行政处罚方式。根据《中华人民共和国反不正当竞争法》的规定，经营者对其商品作虚假或者引人误解的商业宣传的，由监督检查部门责令停止违法行为，并处二十万元以上一百万元以下的罚款；情节严重的，处一百万元以上二百万元以下的罚款，并可以吊销营业执照。同时，《中华人民共和国广告法》也规定，发布虚假广告的，由市场监督管理部门责令停止发布广告，并处以广告费用三至五倍的罚款（广告费用无法计算或明显偏低时，处二十万元至一百万元的罚款）。
没收违法所得： 若虚假宣传行为导致经营者获得了非法利益，这些违法所得将被依法没收。
吊销营业执照： 对于情节特别严重、影响恶劣的虚假宣传行为，市场监管部门有权吊销经营者的营业执照，即取消其经营资格。
二、刑事责任
如果虚假宣传行为构成犯罪，如虚假广告罪、损害商业信誉、商品声誉罪等，相关责任人员将面临刑事责任的追究。根据《中华人民共和国刑法》的相关规定，可能面临有期徒刑、拘役、罚金等刑罚。例如，损害商业信誉、商品声誉罪，犯罪者将面临二年以下有期徒刑或者拘役，并处或者单处罚金的刑事处罚。
三、民事责任
虚假宣传行为还可能引发民事纠纷。受损害的消费者或其他经营者有权要求虚假宣传的经营者承担民事赔偿责任，包括赔偿因虚假宣传导致的经济损失、精神损害抚慰金等。根据《中华人民共和国消费者权益保护法》的规定，经营者提供商品或服务存在欺诈行为时，需按照消费者的要求增加赔偿其受到的损失，增加赔偿的金额为消费者购买商品的价款或接受服务的费用的三倍；若增加赔偿的金额不足五百元，则直接赔偿五百元。
总结与建议：
虚假宣传行为不仅会导致经济处罚，还可能影响企业的声誉和持续发展，甚至触及刑事责任。因此，我建议商家应诚信经营，严格遵守相关法律法规，避免进行虚假宣传。同时，消费者也应提高警惕，增强自我保护意识，在遇到虚假宣传行为时，及时向市场监管部门举报，并依法维护自身合法权益。