虚假宣传的赔偿处理需根据具体法律关系及损害后果确定，核心赔偿原则为“填平损失”，即赔偿受害方因虚假宣传行为遭受的实际损失。以下从不同法律关系角度展开分析：

1. 消费者与经营者之间的虚假宣传赔偿

• 法律依据：根据《消费者权益保护法》第五十五条，经营者提供商品或服务存在虚假宣传的，消费者有权要求“退一赔三”，且赔偿金额不足500元的按500元计算。
  
  • 适用条件：需证明经营者存在故意欺诈行为（如虚构商品性能、功效、资质等），且消费者因欺诈行为产生实际损失（如支付价款、误工费等）。
    
  • 赔偿范围：包括商品价款、服务费用、合理维权费用（如检测费、律师费）及惩罚性赔偿（三倍价款）。
    
• 操作建议：消费者应保留宣传证据（如广告、聊天记录、商品页面截图）、购买凭证及损失证明，通过协商、投诉（12315平台）或诉讼主张权利。

2. 经营者之间的虚假宣传赔偿（不正当竞争纠纷）

• 法律依据：根据《反不正当竞争法》第八条及第十七条，经营者不得对其商品或服务作虚假或引人误解的商业宣传，否则需承担民事赔偿责任。
  
  • 适用条件：需证明虚假宣传行为导致自身商业利益受损（如客户流失、销售额下降），且行为与损害结果存在因果关系。
    
  • 赔偿范围：包括实际损失（如利润减少、商誉修复费用）及合理维权费用（如公证费、律师费）。若难以计算实际损失，法院可能根据侵权情节酌定赔偿金额（通常为5万元至500万元）。
    
• 操作建议：受害方应收集对方虚假宣传的证据（如广告投放记录、第三方评测报告）、自身损失的财务数据（如审计报告）及市场影响证明（如客户反馈），通过诉讼主张赔偿。

3. 行政处罚与民事赔偿的衔接

• 行政责任：根据《广告法》第五十五条，虚假宣传行为可能面临市场监管部门罚款（广告费用3-5倍，不足10万元的按10万元计算）、责令停止发布广告等处罚。
  
• 民事赔偿优先：若行政处罚与民事赔偿请求竞合，受害方仍可独立主张民事赔偿，且行政罚款不影响民事赔偿的独立性（即“罚过不抵赔”）。
  
• 操作建议：受害方可同步向市场监管部门举报违法行为，并提起民事诉讼，形成“行政处罚+民事赔偿”的双重追责。

4. 特殊情形：刑事责任与赔偿

• 刑事风险：若虚假宣传行为涉及诈骗、非法经营等犯罪（如虚构投资项目骗取资金），可能触犯《刑法》第一百四十条（生产销售伪劣产品罪）、第二百六十六条（诈骗罪）等，需承担刑事责任。
  
  • 赔偿范围：刑事附带民事诉讼中，受害方可主张退赔违法所得及赔偿实际损失（如医疗费、财产损失），但惩罚性赔偿（如“退一赔三”）通常不适用于刑事案件。
    
• 操作建议：若涉嫌犯罪，受害方应立即报警，并配合公安机关固定证据，后续通过刑事附带民事诉讼或单独民事诉讼主张赔偿。

总结：虚假宣传的赔偿需根据受害方身份（消费者/经营者）、行为性质（民事欺诈/刑事犯罪）及损害后果综合确定。建议受害方优先固定证据（宣传内容、购买记录、损失证明），再根据法律关系选择协商、投诉或诉讼途径主张权利。如有具体案件细节，可进一步向我咨询。