在京东京喜自营购物发生纠纷，维权诉讼的被告确定需分情况讨论：

1. 若自营商品由京东直接销售并负责售后：

   • 根据《消费者权益保护法》第四十条，消费者通过网络交易平台购买商品，若平台直接作为销售者，发生纠纷时消费者可直接起诉平台。
   • 实务操作：需核查订单页面是否标注“京东自营”，或商品详情页明确“由京东发货并提供售后”。若符合，被告应为“北京京东叁佰陆拾度电子商务有限公司”（京东平台运营主体）或具体负责销售的公司（如“京东世纪贸易有限公司”）。

2. 若自营商品实际由第三方商家入驻销售，京东仅提供平台服务：

   • 此时京东属于网络服务提供者，若未尽到审核义务（如商家资质、商品质量），可能承担连带责任，但主要被告应为实际销售者（第三方商家）。
   • 实务操作：需通过订单详情、商品页面或客服确认实际销售方。若显示“由XX商家发货并提供售后”，则需以该商家为被告；若京东存在过错（如明知商家售假未处理），可追加京东为共同被告。

3. 特殊情形：京东作为广告发布者或推广方：

   • 若京东仅发布广告或推广链接，未直接参与销售，一般不承担责任，但若存在虚假宣传或误导消费者，可能依据《广告法》承担相应责任。

维权建议：

• 证据固定：保存订单截图、商品页面、聊天记录、支付凭证等，证明交易关系及问题存在。
• 投诉先行：通过京东平台投诉渠道或12315平台投诉，可能快速解决纠纷。
• 诉讼准备：若协商无果，需明确被告主体，起草起诉状并提交至被告所在地或合同履行地法院（通常为收货地法院）。

法律后果提示：

• 若起诉对象错误，可能导致法院驳回起诉或要求重新确定被告，延长维权周期。
• 若京东存在过错（如明知商家售假未下架），可能面临行政处罚（如市场监管部门罚款）及民事赔偿（如退一赔三）。

如有具体纠纷细节（如商品问题类型、京东角色等），可进一步向我咨询，我会结合案情提供更精准的诉讼策略。