结论：买到假货时，不一定要先退回货物才能要求退一赔三，但退货与赔偿请求的提出及实现可能存在一定关联，具体需结合实际情况判断。以下从不同角度详细分析：

一、法律基础与“退一赔三”的适用条件

根据《中华人民共和国消费者权益保护法》第五十五条：“经营者提供商品或者服务有欺诈行为的，应当按照消费者的要求增加赔偿其受到的损失，增加赔偿的金额为消费者购买商品的价款或者接受服务的费用的三倍；增加赔偿的金额不足五百元的，为五百元。”

适用条件：

1. 欺诈行为存在：商家存在销售掺杂、掺假，以假充真，以次充好等欺诈行为。例如，将仿冒名牌商品冒充正品出售且未告知消费者真实情况。
2. 主体适格：消费者是为生活消费需要而购买商品。若购买用于生产经营等其他非生活消费目的，可能无法主张“退一赔三”。
3. 证据充分：消费者需提供充分证据证明商品是假货及商家存在欺诈行为，如购物凭证（订单截图、发票）、商品实物照片（体现假货特征）、商品宣传资料、与商家沟通记录等。

二、退货与“退一赔三”的关系

1. 退货并非“退一赔三”的前置条件：

   • 法律并未规定消费者必须先退回货物才能要求“退一赔三”。消费者在发现购买到假货后，有权直接要求商家进行赔偿，无需先完成退货流程。
   • 实践中，消费者可同时提出退货和赔偿请求。若商家同意，可一并处理；若商家拒绝，消费者可通过其他途径维权。

2. 退货可能影响赔偿的实现：

   • 若消费者已退回货物，需确保保留好退货凭证（如物流单号、退货签收记录等），以证明已履行退货义务。若因退货导致商品灭失或无法再次鉴定为假货，可能影响赔偿请求的成立。
   • 若商家要求消费者先退货再赔偿，消费者应谨慎处理。建议在与商家沟通时明确赔偿事宜，并保留好相关证据，以防商家反悔或拖延赔偿。

三、特殊情况及处理

1. 平台责任：

   • 若购物平台对商家资质审核存在过错，或明知商家售假却未采取有效措施制止，消费者除可向商家主张赔偿外，还可要求平台承担相应的连带责任。

2. 其他法律规定：

   • 在食品药品领域，即使商家不存在欺诈故意，只要销售的食品药品不符合安全标准，消费者也有权要求更高倍数的赔偿（如《中华人民共和国食品安全法》规定的十倍赔偿）。

四、维权建议

1. 保留证据：

   • 立即对收到的假货进行拍照，并截图保存商品介绍页、网购交易信息、商家信息等作为证据。

2. 与商家沟通：

   • 向商家提出质疑并提供证据，要求其按照“退一赔三”的规定进行赔偿。若商家不处理，可联系平台介入调解。

3. 向第三方投诉：

   • 若平台处理结果不满意，可向消费者协会或市场监管部门投诉举报，寻求协助解决问题。

4. 法律途径：

   • 若以上方法均无法解决问题，消费者可考虑通过民事诉讼方式维权，请求法院判令商家承担相应的赔偿责任。

示例： 假设消费者在某电商平台购买了一件标价为2000元的名牌手表，收货后发现为假货。消费者可采取以下步骤：

1. 保留好购物凭证、商品实物照片等证据。
2. 与商家沟通，要求“退一赔三”，即退还2000元货款并赔偿6000元。
3. 若商家拒绝，可联系电商平台介入调解。
4. 若调解无果，可向消费者协会投诉或向法院提起诉讼。

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