厂家虚假宣传，商家确实可能会受到处罚，但具体是否受罚及处罚的种类和程度，需根据商家的具体行为、情节严重程度以及相关法律法规的规定来综合判断。以下从不同角度为您详细分析：
一、商家可能面临的行政处罚
依据《中华人民共和国反不正当竞争法》：
- 若商家利用广告或其他方法对商品进行引人误解的虚假宣传，监督检查部门将责令其停止违法行为，消除影响，并根据情节轻重处以20万元以上100万元以下的罚款；情节严重的，罚款金额将提升至100万元以上200万元以下，并可吊销营业执照。
依据《中华人民共和国广告法》：
- 广告必须真实、合法，不得欺骗或误导消费者。若商家发布虚假广告，将根据广告费用及违法情节的严重程度，面临不同额度的罚款，最高可达二百万元，并可吊销营业执照。
二、商家可能面临的民事赔偿
- 依据《中华人民共和国消费者权益保护法》：
- 若商家提供商品或服务存在欺诈行为，消费者有权要求商家增加赔偿其受到的损失。增加赔偿的金额为消费者购买商品的价款或接受服务的费用的三倍；若增加赔偿的金额不足五百元，则直接赔偿五百元。
三、商家可能面临的刑事责任
- 若虚假宣传行为情节严重：
- 如损害了竞争对手的商业信誉、商品声誉，给他人造成重大损失或有其他严重情节，可能触犯《中华人民共和国刑法》，构成损害商业信誉、商品声誉罪。犯罪者将面临二年以下有期徒刑或者拘役，并处或者单处罚金的刑事处罚。
四、实际案例与法律应用
- 案例一：某商家在广告中夸大其产品的功效，实际效果与宣传不符，导致消费者受损。监管部门介入后，对该商家处以罚款，并要求其赔偿消费者损失。
- 案例二：某商家通过组织虚假交易等方式，帮助其他经营者进行虚假宣传，被监管部门查处后，不仅面临高额罚款，还被吊销了营业执照。
五、给商家的建议
- 诚信经营：商家应严格遵守相关法律法规，确保宣传内容的真实性，避免虚假宣传带来的法律风险和经济损失。
- 加强内部管理：建立健全内部审核机制，对宣传内容进行严格把关，防止虚假宣传的发生。
六、给消费者的建议
- 提高警惕：在购买商品或接受服务时，要仔细辨别宣传内容的真实性，避免被虚假宣传所误导。
- 积极维权：若遭遇虚假宣传，可依据相关法律规定向商家索赔，并通过法律途径维护自身合法权益。
综上所述，厂家虚假宣传时，商家确实可能会受到处罚，包括行政处罚、民事赔偿以及可能的刑事责任。因此，商家应诚信经营，遵守法律法规；消费者也应提高警惕，积极维权。如有任何法律疑问或需要进一步的法律帮助，请直接向我咨询。