超市招牌名称与营业执照上名字不一样，这种行为并不一定合法，需要分情况讨论：

1. 若招牌名称与营业执照名称存在关联且不误导消费者：

   • 在某些情况下，超市可能为了品牌宣传或市场策略，在招牌上使用与营业执照名称相关但略有不同的名称。例如，营业执照名称为“XX市XX区XX超市有限公司”，而招牌上可能简化为“XX超市”。如果这种简化或变化不会误导消费者，且能够清晰表明超市的身份和经营主体，那么这种行为可能被视为合法。但需要注意的是，即使如此，也最好事先向工商行政管理部门进行备案或咨询，以确保合规性。

2. 若招牌名称与营业执照名称完全不一致且可能误导消费者：

   • 如果超市招牌上的名称与营业执照上的名称完全不同，且这种不同可能导致消费者对超市的身份、经营主体或商品来源产生误解，那么这种行为就可能构成违法。根据《企业名称登记管理规定》等相关法律法规，企业应当使用其经核准登记的企业名称从事生产经营活动，不得擅自变更或使用未经核准的名称。如果超市未经核准就擅自使用与营业执照名称不一致的招牌名称，可能会面临工商行政管理部门的处罚，包括罚款、责令改正等。

3. 特殊情况下的合法使用：

   • 在某些特殊情况下，如超市作为连锁品牌的一部分，其招牌名称可能由总部统一规定，并与营业执照上的名称不完全一致。但这种情况下，超市通常需要获得总部的授权，并在工商行政管理部门进行相关备案或登记，以确保其招牌名称的合法使用。

法律建议：

• 合规性审查：超市在设置招牌名称前，应首先进行合规性审查，确保招牌名称与营业执照名称一致或至少存在明确关联，且不会误导消费者。
• 备案与咨询：如果超市希望使用与营业执照名称不完全一致的招牌名称，建议事先向工商行政管理部门进行备案或咨询，以了解相关法律法规和政策要求，确保合规性。
• 及时调整：如果超市已经使用了与营业执照名称不一致的招牌名称，且可能构成违法或误导消费者，建议及时调整招牌名称，以避免潜在的法律风险和声誉损失。

可能后果：

• 如果超市擅自使用与营业执照名称不一致的招牌名称，且构成违法或误导消费者，可能会面临工商行政管理部门的处罚，包括罚款、责令改正、没收违法所得等。同时，这种行为还可能损害超市的声誉和消费者信任，对超市的长期经营产生不利影响。

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