网购假货的处罚需分情况讨论，主要涉及对销售者（商家）和购买者（消费者）的不同法律后果，具体如下：

一、对销售假货的商家（卖家）的处罚

1. 行政处罚
   根据《消费者权益保护法》第五十六条，商家销售掺杂、掺假、以假充真、以次充好的商品，或伪造产地、伪造冒用认证标志等行为的，市场监管部门可责令改正，根据情节单处或并处警告、没收违法所得、罚款（违法所得1倍以上10倍以下，无违法所得的处50万元以下罚款）；情节严重的，责令停业整顿、吊销营业执照。
   若涉及商标侵权（如假冒注册商标商品），还需依据《商标法》第六十条，处违法经营额5倍以下或25万元以下罚款。

2. 刑事处罚
   若销售金额达到一定标准（如《刑法》第一百四十条规定的“销售伪劣产品罪”），可能面临刑事处罚：

   • 销售金额5万元以上不满20万元的，处2年以下有期徒刑或拘役，并处或单处销售金额50%以上2倍以下罚金；
     
   • 金额越高，刑期和罚金越重，最高可至无期徒刑（如销售金额200万元以上）。
     若假货涉及食品、药品、医疗器械等特殊领域，可能构成更严重的犯罪（如生产销售假药罪），处罚更严厉。

3. 民事赔偿
   商家需对消费者承担“退一赔三”的民事责任（《消费者权益保护法》第五十五条），即退还货款并赔偿商品价款3倍（最低500元）；若造成人身、财产损害，还需赔偿实际损失（如医疗费、误工费等）。

二、对购买假货的消费者（买家）的维权途径

1. 保留证据
   需保存订单截图、支付记录、商品照片、聊天记录、鉴定报告（如品牌方出具的假货证明）等，作为维权依据。

2. 投诉与举报

   • 向电商平台投诉：要求平台介入处理（如退货、退款、赔偿）；
     
   • 向市场监管部门举报：通过12315平台或当地市场监管局投诉，要求对商家行政处罚；
     
   • 向公安机关报案：若涉嫌刑事犯罪（如销售金额巨大），可直接报警。

3. 提起诉讼
   若协商、投诉无果，可向法院起诉商家，要求退货、赔偿损失及惩罚性赔偿（“退一赔三”）。

三、特殊情形：知假买假（职业打假）

若消费者明知是假货仍购买并索赔，法律上仍支持其“退一赔三”的请求（除非商家能证明消费者恶意索赔），但部分法院可能对“职业打假人”的赔偿请求酌情调整。

总结：网购假货的处罚以行政处罚和民事赔偿为主，刑事处罚针对情节严重的商家。消费者应积极维权，通过投诉、举报或诉讼要求赔偿；商家则需承担法律责任，情节严重可能面临刑事追责。如有具体案件细节，可进一步向我咨询。