买假货本身通常不会使购买者受到处罚，但购买者有权依法维权，要求退款并获得赔偿；而售卖假货的商家则会面临民事、行政乃至刑事处罚。以下从购买者和售卖者两个角度进行详细分析：
购买者角度
退货退款与赔偿：
- 根据《中华人民共和国消费者权益保护法》第五十二条，若经营者提供的商品造成消费者财产损害，应承担修理、重作、更换、退货、补足数量、退还货款等民事责任。这意味着，如果你购买到假货，有权要求商家退货退款。
- 同样根据该法第五十五条第一款，若经营者有欺诈行为，你还可以要求商家增加赔偿，金额为购买商品价款或接受服务费用的三倍，不足五百元则为五百元。例如，如果你购买了20元的假货，可以要求商家额外赔偿500元。
- 若经营者明知商品存在缺陷仍提供，并造成严重损害，你还可以要求二倍以下的惩罚性赔偿。不过，这种情况在购买假货中相对较少见。
食品安全特别规定：
- 如果你购买的是食品类假货，依据《中华人民共和国食品安全法》，你除要求赔偿损失外，还可要求商家支付价款十倍或损失三倍的赔偿金，最低不少于一千元（标签瑕疵且不影响安全与误导的除外）。这一规定为食品类假货的购买者提供了更强的法律保护。
维权途径：
- 你可以先与商家协商退换货或赔偿事宜。
- 若协商无果，你可以通过拨打12315热线或向当地市场监管部门投诉，以维护自身权益。在投诉时，务必提供购买凭证和相关证据，如购物发票、商品照片等。
售卖者角度
民事赔偿责任：
- 售卖者需依据《民法典》及《消费者权益保护法》对购买假货的消费者承担赔偿责任，包括退货退款、实际损失赔偿及可能的惩罚性赔偿。这意味着，售卖假货的商家不仅可能面临退款和赔偿消费者的损失，还可能因欺诈行为而支付额外的惩罚性赔偿。
行政处罚：
- 根据《中华人民共和国产品质量法》第五十条，掺杂、掺假、以假充真等行为将面临责令停产停销、没收产品、罚款（货值金额50%-300%）、没收违法所得及吊销营业执照等处罚。这些行政处罚措施旨在打击售卖假货的行为，维护市场秩序。
- 《消费者权益保护法》第五十六条也规定了类似情形的行政处罚措施，包括警告、罚款（最高五十万元）、停业整顿及吊销营业执照等。这些规定进一步加大了对售卖假货行为的打击力度。
刑事处罚：
- 如果售卖假货的行为构成犯罪，如销售金额较大或情节特别严重，将依法追究刑事责任。具体刑罚将依据《中华人民共和国刑法》的相关规定执行，如生产、销售伪劣产品罪等。这些刑事处罚措施旨在严厉打击售卖假货的犯罪行为，保护消费者的合法权益。
特别提醒：
- 作为消费者，在购买商品时应提高警惕，仔细辨别商品真伪，避免购买假货。如果发现购买到假货，应及时与商家协商或向相关部门投诉以维护自身权益。
- 作为售卖者，应诚信经营，确保商品质量，以免触犯法律并承担严重的法律后果。
如果你在购买或售卖过程中遇到任何法律问题或纠纷，可以直接向我咨询。我会根据你的具体情况提供专业的法律建议和帮助。