针对您提出的“厂家在产品上虚假宣传销售商有责任吗”这一问题，销售商是否需要承担责任，主要取决于其是否知晓并参与了虚假宣传行为。以下从不同角度为您详细分析：

一、销售商不知情且未参与虚假宣传

1. 不承担直接责任：如果销售商在销售产品时，并不知晓厂家存在虚假宣传行为，且自身也未进行任何虚假宣传或误导消费者的行为，那么销售商通常不需要承担直接的法律责任。

2. 仍需履行审查义务：然而，销售商作为产品流通环节的重要一环，有义务对所销售的产品进行合理的审查，以确保产品的真实性和合法性。如果销售商未尽到审查义务，导致虚假宣传产品流入市场，虽然可能不直接承担虚假宣传的法律责任，但可能因未尽到审查义务而承担一定的管理责任或连带责任（具体取决于实际情况和法律规定）。

二、销售商知情或参与虚假宣传

1. 承担民事责任：

   • 赔偿损失：根据《中华人民共和国消费者权益保护法》第五十五条，如果销售商明知厂家存在虚假宣传行为，仍然销售该产品，并对消费者进行误导，那么销售商需要承担赔偿损失的责任。消费者有权要求销售商按照购买商品的价款或者接受服务的费用的三倍进行赔偿（增加赔偿的金额不足五百元的，为五百元）。
   • 合同违约责任：如果销售商与消费者之间的销售合同中明确承诺了产品的某些特性或来源，但实际并未履行，那么销售商还需要承担合同违约责任，如继续履行、采取补救措施或赔偿损失等。

2. 承担行政责任：

   • 市场监督管理部门处罚：依据《中华人民共和国反不正当竞争法》第二十条，如果销售商参与或协助厂家进行虚假宣传，市场监督管理部门可以责令其停止违法行为，并处以罚款。罚款金额根据情节轻重，从二十万元到二百万元不等，情节严重的还可以吊销营业执照。
   • 广告法相关处罚：如果销售商通过广告形式进行虚假宣传，还可能面临《中华人民共和国广告法》第五十五条规定的处罚，包括停止发布广告、消除影响、处以罚款等。

3. 可能承担刑事责任：

   • 虚假广告罪：在极端情况下，如果销售商的虚假宣传行为情节严重，构成犯罪，还可能触犯《中华人民共和国刑法》第二百二十二条规定的虚假广告罪，面临二年以下有期徒刑或者拘役，并处或者单处罚金的刑事处罚。

三、实际案例与法律建议

• 实际案例：假设某销售商销售了一款宣称由知名大厂生产的产品，但实际是由小作坊出品。如果销售商在销售时并不知晓这一虚假宣传行为，且未进行任何误导消费者的宣传，那么销售商可能不需要承担直接的法律责任。但如果销售商明知或应知该产品存在虚假宣传，仍然进行销售，那么销售商就需要承担上述民事、行政甚至刑事责任。

• 法律建议：作为销售商，应当加强对所销售产品的审查力度，确保产品的真实性和合法性。同时，在与厂家合作时，应当明确双方的权利和义务，避免因为厂家的虚假宣传行为而牵连自身。如果发现厂家存在虚假宣传行为，应当立即停止销售相关产品，并及时向市场监督管理部门报告。

综上所述，销售商在厂家虚假宣传行为中的责任取决于其是否知晓并参与了该行为。如果您作为销售商或消费者遇到了类似问题，可以直接向我咨询，我会根据您的具体情况提供更详细的法律建议。