在网购交易中，关于商家是否应开具发票的问题，我们可以从法律角度进行详细分析。
首先，明确结论：在网购中，除非符合特定免税规定或消费者未主动要求开票，否则商家未开具发票通常构成违法行为。
法律依据与详细分析：
一般情况下的法律规定：
- 根据《中华人民共和国发票管理办法》的相关规定，销售商品、提供服务以及从事其他经营活动的单位和个人，在对外发生经营业务收取款项时，有义务向付款方开具发票。这一规定是普遍适用的，包括网购这一交易形式。
- 因此，当消费者在网购中提出开具发票的要求时，商家有义务满足这一要求。如果商家拒绝执行，即违反了上述法规，属于违法行为。消费者在这种情况下有权向税务机关投诉举报，税务机关将责令商家限期改正，并可能处以最高1万元的罚款。
特殊情况的考量：
- 消费者未提出开票要求：如果消费者在交易过程中没有明确要求开具发票，且商家也未主动提供，这种情况下一般不直接认定为违法。但出于规范经营和保护消费者权益的考虑，商家应当告知消费者有索取发票的权利。
- 符合免税规定的情况：如果商家的销售行为符合国家相关免税政策，并按照规定进行了相应处理（例如，可能需要开具其他类型的票据以证明交易），那么在消费者要求时提供合理说明后，不构成违法。但这种情况相对特殊，且商家需要承担举证责任。
发票的重要性：
- 发票不仅是购物的直接凭证，更是消费者维护自身权益的重要依据。在商品出现质量问题、需要退换货或享受售后服务时，发票都是必不可少的证明文件。
- 因此，消费者在进行网购时应主动要求商家开具发票，并妥善保管，以便在需要时作为维权依据。
商家与消费者的应对措施：
- 商家：应遵守法律法规，诚信经营，主动为消费者开具发票。这不仅是法律义务，也是维护商家自身信誉和长期发展的必要举措。
- 消费者：应增强法律意识，主动索要并妥善保存发票。如果遇到商家拒开发票的情况，可以尝试与商家沟通协商，如果协商无果，可以向当地税务主管部门或消费者权益保护机构进行投诉举报。
总结与建议：
网购不开发票，除非符合特定条件（如免税规定或消费者未主动要求），否则均属违法行为。消费者应主动索要发票以保障自己的合法权益，而商家则应遵守法律法规，诚信经营，共同维护良好的税收秩序和市场环境。