在虚假宣传案件中，违法所得的计算通常遵循“实际获利原则”，即以行为人因虚假宣传行为实际获得的非法收入为基础，扣除必要成本后确定没收金额。具体计算方式需结合案件事实、证据及法律规定综合判断。以下是详细分析：

1. 违法所得的认定依据
   根据《中华人民共和国反不正当竞争法》第二十条及《中华人民共和国广告法》第五十五条，违法所得是指行为人通过虚假宣传行为直接或间接获得的非法收益，包括但不限于：
   
   • 直接收入：因虚假宣传直接增加的销售额、合同金额等；
     
   • 间接收益：如通过虚假宣传提升品牌价值后获得的额外利润（需证明因果关系）；
     
   • 成本扣除：通常允许扣除与虚假宣传行为直接相关的必要成本（如虚假广告的制作费用、推广费用等），但不得扣除正常经营成本（如原材料、员工工资等）。
     

示例：若企业通过虚假宣传多销售100万元产品，其中广告制作费10万元、推广费5万元为直接成本，则违法所得可能认定为85万元（100万-15万）。

1. 计算方法的司法实践
   司法实践中，违法所得的计算需结合证据链完整性，常见方法包括：
   
   • 净额说：以“收入-成本”为基数，重点审查成本与虚假宣传行为的关联性；
     
   • 总额说：直接以全部非法收入为基数，适用于成本难以区分或行为人拒不提供证据的情形；
     
   • 推定计算：在证据不足时，可参考行业平均利润率、同类案件裁判标准等推定违法所得。
     

关键点：行政机关或法院会要求行为人提供完整财务记录，若拒不提供或证据不足，可能直接以总收入或第三方评估结果作为计算依据。

1. 特殊情形的处理
   
   • 多次虚假宣传：若行为人存在多次违法行为，违法所得可能累计计算；
     
   • 共同违法：若涉及多人或单位共同实施虚假宣传，违法所得按各自参与程度分配或连带承担；
     
   • 主动消除影响：根据《行政处罚法》第三十二条，若行为人主动改正并消除影响，可能从轻或减轻处罚，但违法所得仍需没收。

建议：若您涉及虚假宣传案件，需尽快整理财务记录、广告合同等证据，并委托律师分析成本扣除的合理性及违法所得的准确计算方式。如有具体案件细节，可直接向我咨询，我将结合证据为您制定应对方案。