结论：在实体店购买按摩椅后，仅因“不喜欢”而要求退货，商家是否有义务退款需视具体情况而定，主要取决于购买时商家是否明确承诺了无理由退货以及是否符合法定退货条件。

一、商家承诺无理由退货的情况

1. 商家明确承诺：如果商家在销售时明确承诺了“无理由退货”，并且这一承诺不违反法律法规的强制性规定，那么消费者在购买后的一定期限内（如7天内）有权要求退货，商家应当履行退货退款义务。

2. 法律依据：虽然《消费者权益保护法》主要规定了网络购物等远程购物方式下的无理由退货制度，但并未禁止实体店商家自行承诺无理由退货。因此，如果商家有此类承诺，消费者可以依据该承诺要求退货。

二、法定退货条件的情况

1. 商品质量问题：如果按摩椅存在质量问题，如功能故障、安全隐患等，根据《消费者权益保护法》的相关规定，消费者有权要求退货、换货或修理。商家应当承担相应的责任，不得拒绝消费者的合理要求。

2. 商家欺诈行为：如果商家在销售过程中存在欺诈行为，如虚假宣传、隐瞒商品真实情况等，消费者也有权要求退货并可能获得赔偿。

三、商家未承诺无理由退货且商品无质量问题的情况

1. 一般原则：在商家未明确承诺无理由退货，且按摩椅不存在质量问题的情况下，商家有权拒绝消费者的退货要求。因为实体店购物与网络购物不同，消费者在购买前通常有机会亲自查看和试用商品，对商品有更直观的了解。

2. 协商解决：尽管如此，消费者仍可以尝试与商家协商，看是否能够达成退货协议。有些商家可能出于维护客户关系或提升品牌形象的考虑，愿意提供一定的退货便利。

四、建议与行动步骤

1. 查看购买凭证和商家承诺：首先，消费者应查看购买时的发票、收据或合同等凭证，以及商家是否明确承诺了无理由退货。

2. 与商家协商：如果商家有承诺或商品存在质量问题，消费者应直接与商家沟通，要求退货退款。如果商家拒绝，消费者可以要求商家出具书面拒绝理由。

3. 寻求消费者协会或监管部门帮助：如果协商无果，消费者可以向当地的消费者协会或市场监管部门投诉，寻求帮助和支持。

4. 考虑法律途径：在极端情况下，如果商家存在违法行为或严重侵害消费者权益，消费者还可以考虑通过法律途径维护自己的合法权益，如提起诉讼或申请仲裁。

最后，希望以上分析能对您有所帮助。如果您在退货过程中遇到任何问题或需要进一步的法律建议，请随时向我咨询。