结论前置：面对商家故意发错货且不承认、拒绝退款的情况，你可以通过以下步骤来维护自己的合法权益。
收集并保留证据：
- 交易记录：包括订单详情、支付凭证、物流信息等，这些能证明你与商家之间的交易关系及货物发送情况。
- 货物照片或视频：拍摄收到的货物照片或视频，特别是与订单描述不符的部分，作为商家发错货的直接证据。
- 沟通记录：保存与商家的所有沟通记录，包括聊天记录、电话录音等，这些能证明你曾就发错货问题与商家进行过交涉，但商家拒绝承认或退款。
与商家再次协商：
- 在掌握充分证据的基础上，再次与商家沟通，明确指出其发错货的事实，并要求商家按照约定进行退款或换货。
- 如果商家仍然拒绝承认或退款，你可以要求商家提供其认为货物正确的证据，如发货清单、货物照片等，以便进行比对。
向第三方平台投诉：
- 如果你是在电商平台等第三方平台上购买的货物，可以向平台投诉商家的行为。
- 平台通常会有专门的投诉渠道和处理机制，会根据你的投诉和提供的证据进行调查，并作出相应的处理决定，如要求商家退款、赔偿等。
寻求消费者协会帮助：
- 你可以向当地的消费者协会投诉商家的行为，消费者协会会提供咨询、调解等服务，帮助你维护自己的合法权益。
提起诉讼：
- 如果以上途径均无法解决问题，你可以考虑向法院提起诉讼，要求商家承担违约责任，包括退款、赔偿损失等。
- 在提起诉讼前，你需要准备好所有相关证据，并咨询专业律师（比如我，嵇小函律师，专注于婚姻家庭、合同纠纷领域）的意见，以确保诉讼的顺利进行。
法律背景与建议：
- 根据《中华人民共和国消费者权益保护法》的相关规定，消费者在购买商品时享有知情权、选择权、公平交易权等权利。商家故意发错货且不承认、拒绝退款的行为，侵犯了消费者的这些权利。
- 在处理此类纠纷时，证据的收集和保留至关重要。只有掌握了充分的证据，才能更有力地维护自己的合法权益。
- 如果商家行为构成欺诈，你还可以根据《中华人民共和国消费者权益保护法》第五十五条的规定，要求商家承担惩罚性赔偿责任，即“经营者提供商品或者服务有欺诈行为的，应当按照消费者的要求增加赔偿其受到的损失，增加赔偿的金额为消费者购买商品的价款或者接受服务的费用的三倍；增加赔偿的金额不足五百元的，为五百元”。
可能法律后果：
- 如果商家被认定存在违约行为，可能需要承担退款、赔偿损失等民事责任。
- 如果商家行为构成欺诈，还可能面临行政处罚，如罚款、没收违法所得等。
- 在极端情况下，如果商家行为构成犯罪（如诈骗罪），还可能面临刑事责任。
面对商家故意发错货且不承认、拒绝退款的情况，不要慌张，按照上述步骤来维护自己的合法权益即可。如果有任何疑问或需要进一步的法律帮助，请随时向我咨询。