虚假发布广告的处罚根据违法情节的严重程度，主要分为行政处罚、刑事处罚及民事赔偿三种类型，具体如下：

1. 行政处罚
   根据《中华人民共和国广告法》第五十五条，虚假广告的行政处罚包括：

   • 责令停止发布：市场监管部门可要求立即停止违法行为，消除影响；
     
   • 罚款：
     
     • 对广告主：处广告费用三倍以上五倍以下罚款（广告费用无法计算或明显偏低的，处二十万元以上一百万元以下罚款）；
       
     • 对广告经营者、发布者：明知或应知广告虚假仍设计、制作、代理、发布的，没收广告费用，并处广告费用三倍以上五倍以下罚款（广告费用无法计算或明显偏低的，处二十万元以上一百万元以下罚款）；
       
   • 吊销营业执照：情节严重的，可吊销相关主体的营业执照；
     
   • 其他措施：如公开更正、消除影响等。

2. 刑事处罚
   若虚假广告行为构成犯罪（如诈骗罪、生产销售伪劣产品罪等），将依据《中华人民共和国刑法》追究刑事责任：

   • 诈骗罪：以非法占有为目的，通过虚假广告骗取财物，数额较大的，处三年以下有期徒刑、拘役或管制，并处或单处罚金；数额巨大或有其他严重情节的，处三年以上十年以下有期徒刑，并处罚金；
     
   • 生产销售伪劣产品罪：广告中宣传的商品或服务存在质量问题，且销售金额达到法定标准的，处二年以下有期徒刑或拘役，并处或单处销售金额百分之五十以上二倍以下罚金；情节严重的，刑罚逐步加重。

3. 民事赔偿
   根据《中华人民共和国消费者权益保护法》第五十五条，若虚假广告导致消费者权益受损，消费者有权要求赔偿：

   • 赔偿范围：包括购买商品或接受服务的费用、因欺诈行为产生的合理损失（如交通费、误工费等）；
     
   • 惩罚性赔偿：若经营者存在欺诈行为，消费者可要求增加赔偿金额（增加赔偿的金额为消费者购买商品的价款或接受服务的费用的三倍；增加赔偿的金额不足五百元的，为五百元）。

补充说明：

• 情节认定：行政处罚中“情节严重”的认定标准包括多次违法、造成严重社会影响、涉及金额巨大等；刑事处罚中“数额较大”“数额巨大”等标准需结合具体罪名及司法解释判断。
  
• 责任主体：广告主、广告经营者、广告发布者均可能成为处罚对象，具体责任需根据各方在广告活动中的过错程度确定。
  

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