店铺名称一致是否违法，需根据具体情况来判断。以下是从不同角度对这一问题的详细分析：
一、不违法的情况
适当简化或增加描述性内容：
- 根据《企业名称登记管理规定》，企业的印章、银行账户、牌匾等所使用的名称应与登记注册的企业名称相同。但在商业、公共饮食、服务等行业，牌匾名称可适当简化，只要这种简化不与他人已登记注册的企业名称相同或近似，且不会误导消费者。
- 例子：营业执照名称为“XX市美味佳餐饮有限公司”，牌匾简化为“美味佳餐厅”或添加描述为“XX市美味佳餐饮有限公司——特色川菜馆”，这种简化或增加描述性内容且未造成混淆的情况通常被允许。
有授权使用特定名称：
- 如果商家获得了相关品牌或名称的授权，即使在营业执照上使用的是商家自己的名称，也可以在牌匾上使用授权的品牌或名称。
- 例子：加盟店在获得品牌方授权后，可以在牌匾上使用品牌名称，这是符合商业惯例和法律规定的。
二、违法的情况
擅自使用他人企业名称或近似名称：
- 如果商铺牌匾使用了与他人已登记注册的企业名称相同或近似的名称，且这种使用容易误导公众，构成不正当竞争，就违反了《反不正当竞争法》等相关法律法规。
- 例子：市场上已有“XX超市”，而另一家商铺却在牌匾上使用了与“XX超市”非常相似的名称，这种行为将面临法律风险。
严重偏离登记名称且造成混淆：
- 若商铺牌匾名称与营业执照上的名称毫无关联，且容易使消费者对店铺的经营主体、经营范围等产生误解，也可能被认定为违法。
- 例子：营业执照登记的是“XX文具店”，但牌匾却写着“XX珠宝行”，这种显著不一致且可能造成消费者误解的情况可能违反市场管理的相关规定。
三、建议措施
- 咨询当地市场监督管理部门：在出现营业执照和商铺牌匾名称不一致的情况时，建议商家及时咨询当地市场监督管理部门，了解具体的规定和要求。
- 办理变更登记手续：如需变更营业执照或牌匾名称以保持一致，应尽快办理相关变更登记手续，以避免因违规而受到处罚。
总结来说，店铺名称一致与否是否违法，关键在于是否误导消费者、是否违反相关法律法规以及是否符合当地市场监督管理部门的规定。商家应确保营业执照和牌匾名称的一致性，或在合理简化、有授权使用特定名称的情况下使用，以维护自身合法权益和消费者权益。如有任何疑问或需要进一步的法律帮助，请直接向我咨询。