“特价”本身并不违反广告法，但具体是否违法需结合广告内容、实施方式及语境综合判断。以下从不同角度为你详细分析：
广告法相关规定
《中华人民共和国广告法》主要规范广告内容的真实性、合法性，禁止虚假或引人误解的广告，以及使用绝对化用语等情形。其中，第九条明确规定了广告中不得出现的情形，如使用“国家级”、“最高级”、“最佳”等绝对化用语，这些规定旨在保护消费者权益，维护市场公平竞争。
“特价”的合法性分析
真实准确且有合理依据：
- 商家宣传“特价”时，应确保价格真实，且有合理依据支持，如因店庆、节日、换季、清仓等原因进行特价活动。若商家能提供相关证明材料，如店庆策划方案、换季商品库存清单等，以证明特价的合理性和真实性，则通常合法。
避免误导消费者：
- 商家在宣传“特价”时，应避免使用可能误导消费者的表述，如“史上最低价”、“仅限今天”等，若这些表述缺乏事实依据或无法证实，则可能构成虚假广告，违反广告法。
不存在价格欺诈：
- 商家不得通过先提高商品原价再以“特价”销售的方式欺骗消费者。这种行为构成了价格欺诈，属于违法的广告宣传行为。例如，若商家将商品原价虚高，再以“特价”名义销售，使消费者误以为获得了优惠，实际上并未享受真正低价，则可能违法。
违规情况示例
- 若商家宣传“特价，仅限今天”，但实际上该特价活动持续了很长时间或不断重复使用此类宣传语，且无法提供合理依据或证明材料，则可能构成虚假或引人误解的宣传，违反广告法。
- 若商家在宣传“特价”时，使用绝对化用语或无法证实的宣称，如“最便宜”、“最优惠”等，也可能被视为违法。
合规建议
为了确保“特价”活动的合法合规性，商家应遵循以下建议：
- 确保价格真实准确，且有合理依据支持。
- 避免使用可能误导消费者的表述和绝对化用语。
- 遵守相关法律法规，不进行价格欺诈或其他违法行为。
- 在宣传“特价”时，明确标注活动的时间范围、商品范围等关键信息，以便消费者了解活动详情。
总结来说，“特价”本身并不违反广告法，但商家在宣传和实施过程中需严格遵守相关法律法规和道德规范，确保活动的合法性和合规性。若你对“特价”等用语的合法性存在疑虑，或遇到相关法律问题，可以直接向我咨询，我会为你提供专业的法律意见。