虚假宣传主要承担民事责任、行政责任，情节严重时还可能承担刑事责任。以下是对这三种责任的详细解释：
民事责任
赔偿损失：
- 如果虚假宣传导致消费者或其他经营者遭受了经济损失，如购买了质量不符的产品或服务、市场份额被侵占等，实施虚假宣传的主体需要承担赔偿责任。赔偿范围通常包括直接损失和间接损失，例如消费者购买商品的价格与商品实际价值的差额，以及因使用该产品导致的其他财产损失等。
- 法律依据：《中华人民共和国民法典》第一千一百六十五条规定，行为人因过错侵害他人民事权益造成损害的，应当承担侵权责任。
停止侵害、消除影响：
- 虚假宣传行为一旦被发现，相关主体应立即停止正在进行的虚假宣传活动，防止损害进一步扩大。同时，对于已经造成的不良影响，如在社会上产生的误导性认知、对特定企业或品牌声誉的损害等，需要通过公开声明、发布澄清信息等方式进行消除。
- 法律依据：《中华人民共和国民法典》第一百七十九条规定，承担民事责任的方式主要有停止侵害、消除影响等。
行政责任
罚款：
- 市场监管部门会根据虚假宣传的情节严重程度、影响范围等因素，对违法主体处以相应数额的罚款。例如，一些商家为了促销，在广告中夸大产品的功效或性能，误导消费者购买，若经调查核实存在虚假宣传行为，就可能面临罚款处罚。
- 法律依据：《中华人民共和国反不正当竞争法》第二十条规定，经营者对其商品作虚假或者引人误解的商业宣传，或者通过组织虚假交易等方式帮助其他经营者进行虚假或者引人误解的商业宣传的，由监督检查部门责令停止违法行为，处二十万元以上一百万元以下的罚款；情节严重的，处一百万元以上二百万元以下的罚款，可以吊销营业执照。
没收违法所得：
- 违法所得是指实施虚假宣传行为所获得的非法利益。例如，某企业通过虚假宣传销售了大量产品，获取了不菲的利润，这些利润就属于违法所得，将被依法予以没收。
- 法律依据：同样依据《中华人民共和国反不正当竞争法》第二十条，除了罚款外，还可能没收违法所得。
责令改正：
- 监管部门会要求虚假宣传主体在规定的时间内，对其宣传内容进行整改，使其符合真实、合法的要求。比如，要求企业撤下虚假的广告海报、修改网站上的不实宣传信息等。
- 法律依据：相关市场监管法律法规赋予了监管部门责令违法主体改正虚假宣传行为的权力。
吊销营业执照：
- 对于一些多次实施虚假宣传行为、情节恶劣、造成严重社会危害后果的企业或个人，监管部门有权吊销其营业执照，即取消其从事经营活动的资格。
- 法律依据：《中华人民共和国反不正当竞争法》第二十条提到，情节严重的，可以吊销营业执照。
刑事责任
- 如果虚假宣传行为情节严重，构成犯罪的，将依法追究刑事责任。常见的涉及虚假宣传的犯罪罪名包括虚假广告罪等。
- 法律依据：《中华人民共和国刑法》第二百二十二条规定，广告主、广告经营者、广告发布者违反国家规定，利用广告对商品或者服务作虚假宣传，情节严重的，处二年以下有期徒刑或者拘役，并处或者单处罚金。
- “情节严重”的认定标准：一般来说，“情节严重”可能包括虚假宣传造成了严重的经济损失、导致了重大的人身伤害事故、引发了社会的广泛关注和不良影响等情况。例如，某保健品企业通过虚假广告宣传其产品具有治疗疾病的功效，导致大量消费者购买后不仅未得到治疗效果，还延误了病情，造成了严重的社会危害，该企业的行为就可能构成虚假广告罪，相关责任人员将面临刑事处罚。
在实际操作中，如果遇到虚假宣传的情况，建议先收集相关证据，如广告宣传资料、购买凭证等，然后向市场监管部门投诉或向法院提起诉讼，以维护自己的合法权益。如果你有具体的法律问题或需要进一步的法律帮助，可以直接向我咨询。