虚假宣传是否构成刑事违法行为，需根据具体情节和法律规定综合判断，结论如下：

1. 虚假宣传可能构成刑事犯罪
   根据《中华人民共和国刑法》第二百二十二条，若广告主、广告经营者、广告发布者违反国家规定，利用广告对商品或服务作虚假宣传，且情节严重，则构成虚假广告罪，可处二年以下有期徒刑或拘役，并处或单处罚金。
   情节严重的认定标准包括：
   
   • 违法所得数额巨大（如单次违法所得超过10万元，或多次违法累计超过30万元）；
     
   • 造成消费者重大经济损失（如单起案件损失超过50万元）；
     
   • 假借突发事件名义进行虚假宣传（如疫情期间虚构防疫物资功效）；
     
   • 两年内因虚假宣传受过行政处罚后又实施同类行为。
     

典型案例：某保健品公司通过虚假广告宣称产品可治愈癌症，违法所得超50万元，法院以虚假广告罪判处企业负责人有期徒刑一年六个月，并处罚金20万元。

1. 虚假宣传通常涉及民事与行政责任

   • 民事责任：根据《中华人民共和国广告法》第五十六条，虚假广告导致消费者权益受损的，广告主需承担赔偿损失、赔礼道歉等责任。若广告经营者、发布者无法提供广告主真实信息，消费者可要求其先行赔偿。
     
   • 行政责任：根据《中华人民共和国反不正当竞争法》第二十条，市场监管部门可责令停止违法行为，并处20万元至200万元罚款；情节严重的，可吊销营业执照。例如，某网店虚构商品销量数据，被罚款50万元并停业整顿。

2. 刑事犯罪与民事/行政责任的区分关键

   • 主观恶性：刑事犯罪要求行为人具有直接故意（如明知广告内容虚假仍大量投放），而民事侵权可能仅需过失（如未尽审核义务）。
     
   • 社会危害性：刑事犯罪需达到“扰乱市场秩序”或“损害公共利益”的程度，如涉及食品、药品等民生领域虚假宣传。
     
   • 程序要求：刑事案件需经公安机关立案侦查、检察院审查起诉、法院审判，而民事纠纷可通过协商、调解或诉讼解决，行政处罚由市场监管部门直接作出。

建议与风险提示：

• 对经营者：严格审核广告内容，避免使用绝对化用语（如“最佳”“唯一”），保留商品功效的科学依据，定期自查宣传材料。
  
• 对消费者：遇到虚假宣传时，可向市场监管部门举报（12315平台），或通过诉讼要求赔偿（需保留购物凭证、广告截图等证据）。
  
• 法律风险防范：若虚假宣传行为已涉及刑事犯罪，建议立即停止违法行为，主动配合调查，争取从轻处理（如自首、退赃）。

如有具体案件或情节需要进一步分析，可直接向我咨询。