虚假宣传并不一定构成犯罪，其是否构成犯罪需根据行为人的主观目的、行为方式及实际后果等综合因素来判断。以下从不同角度对这一问题进行详细分析：

一、虚假宣传的一般性质与法律后果

虚假宣传是指在商业活动中，经营者利用广告或其他方法，对商品或服务的质量、性能、用途等方面进行不真实或引人误解的宣传。这种行为通常是为了推销商品或服务，提升形象，但不一定具有直接非法占有他人财物的目的。在一般情况下，虚假宣传主要违反《反不正当竞争法》、《广告法》以及《消费者权益保护法》等相关法律法规，行为人可能承担民事、行政责任。例如，根据《消费者权益保护法》的规定，经营者提供商品或服务有虚假宣传等欺诈行为的，需按照消费者的要求增加赔偿其受到的损失，赔偿金额为消费者购买商品的价款或接受服务的费用的三倍，且增加赔偿的金额不足五百元的，为五百元。

二、虚假宣传可能构成犯罪的情形

尽管虚假宣传在一般情况下不构成犯罪，但在特定情况下，它可能转化为犯罪行为。具体来说，虚假宣传可能构成以下犯罪：

1. 虚假广告罪：

   • 根据《中华人民共和国刑法》第二百二十二条的规定，广告主、广告经营者、广告发布者若违反国家规定，利用广告对商品或服务作虚假宣传，情节严重的，将面临二年以下有期徒刑或者拘役，并处或者单处罚金的刑罚。这里的“情节严重”通常指的是违法所得数额较大、给消费者造成较大损失或社会影响恶劣等情形。

2. 生产、销售伪劣商品类犯罪：

   • 若经营者通过虚假宣传推销伪劣商品，且销售金额达到一定标准，可能构成生产、销售伪劣产品罪。依据《刑法》第一百四十条的规定，销售金额五万元以上不满二十万元的，处二年以下有期徒刑或者拘役，并处或者单处销售金额百分之五十以上二倍以下罚金。

3. 诈骗罪：

   • 若经营者以非法占有为目的，通过虚假宣传骗取消费者财物，数额较大的，可能构成诈骗罪。依据《刑法》第二百六十六条的规定，诈骗公私财物，数额较大的，处三年以下有期徒刑、拘役或者管制，并处或者单处罚金；数额巨大或者有其他严重情节的，处三年以上十年以下有期徒刑，并处罚金；数额特别巨大或者有其他特别严重情节的，处十年以上有期徒刑或者无期徒刑，并处罚金或者没收财产。

三、虚假宣传与诈骗罪的区分

在判断虚假宣传是否构成诈骗罪时，关键在于行为人的主观目的和行为方式。虚假宣传通常是为了推销商品或服务，而诈骗罪则是以非法占有为目的，意图通过欺骗手段骗取财物。此外，诈骗罪中的欺骗行为更为直接和隐蔽，往往通过虚构事实、隐瞒真相来误导被害人作出错误的财产处分决定。

四、建议与总结

对于商家而言，应遵守相关法律法规，诚信经营，确保广告宣传的真实性和合法性。避免因追求短期利益而触碰法律红线，导致严重的法律后果。对于消费者而言，应保持警惕，理性消费，对于发现的虚假宣传行为要及时向相关部门举报，以维护自己的合法权益和市场秩序。

综上所述，虚假宣传并不一定构成犯罪，但当其行为满足特定犯罪构成要件时，则可能构成犯罪并承担相应的刑事责任。如有任何疑问或需要进一步的法律帮助，请直接向我咨询。