结论：小按摩店自己收款而店主只收一半的情况是否合法，不能一概而论，需结合具体情形来判断。以下从不同角度进行分析：

1. 合同关系角度：

   • 如果店主与按摩店之间存在明确的合同关系，比如店主是按摩店的合伙人、投资人或管理者，并且合同中明确规定了收益分配方式，那么店主只收一半款项可能是合法的，只要这种分配方式符合合同约定且不违反法律法规的强制性规定。
   • 如果店主与按摩店之间没有明确的合同关系，或者合同中没有规定收益分配方式，那么店主只收一半款项可能缺乏合法依据，可能构成对按摩店权益的侵害。

2. 税务合规角度：

   • 无论店主与按摩店之间的合同关系如何，店主在收款时都需要确保税务合规。如果店主只收一半款项但未按照实际收入申报纳税，可能构成偷税漏税行为，这是违法的。
   • 按摩店作为经营主体，也有义务按照实际收入申报纳税。如果店主与按摩店之间存在不正当的收益分配方式，导致税务申报不实，双方都可能面临税务处罚。

3. 消费者权益保护角度：

   • 从消费者权益保护的角度来看，店主只收一半款项的行为本身并不直接涉及消费者权益。但如果这种行为导致按摩店的服务质量下降或存在欺诈行为，那么消费者的权益就可能受到侵害。
   • 如果消费者因为店主只收一半款项的行为而遭受了损失，他们有权向相关部门投诉或寻求法律救济。

法律建议：

• 对于店主而言，建议明确与按摩店之间的合同关系，并在合同中明确规定收益分配方式、税务申报等事项，以确保自身行为的合法性。
• 对于按摩店而言，建议加强内部管理，确保收益分配的透明度和合法性，同时遵守税务法规，按时申报纳税。
• 如果双方存在争议或纠纷，建议通过协商、调解或诉讼等合法途径解决，以避免不必要的法律风险。

可能法律后果：

• 如果店主或按摩店的行为违反了合同约定或法律法规的强制性规定，可能面临合同违约责任、税务处罚等法律后果。
• 如果双方的行为侵害了消费者的权益，还可能面临消费者投诉、行政处罚甚至刑事责任等法律后果。

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