企业在抖音上“卖惨”是否违法，不能一概而论，需要分情况讨论：
若“卖惨”内容真实，且未违反法律法规和平台规则：
- 企业通过抖音等社交媒体平台分享自身遭遇的困难或挑战，以寻求社会支持、理解或合作，这种行为本身并不违法。
- 例如，企业因自然灾害导致生产受阻，通过抖音发布真实情况，寻求帮助或捐赠，这是合法且合理的行为。
若“卖惨”内容存在虚假或夸大成分，可能构成违法：
- 虚假宣传：如果企业为了吸引关注、增加销量或获取其他利益，故意编造或夸大自身困境，误导消费者，这可能构成虚假宣传。根据《中华人民共和国反不正当竞争法》的相关规定，经营者不得对其商品的性能、功能、质量、销售状况、用户评价、曾获荣誉等作虚假或者引人误解的商业宣传，欺骗、误导消费者。
- 欺诈行为：在极端情况下，如果企业的“卖惨”行为涉及虚构事实、隐瞒真相，以非法占有为目的骗取他人财物，这可能构成欺诈行为，甚至触犯《中华人民共和国刑法》中的诈骗罪。
若“卖惨”行为侵犯他人权益：
- 如果企业在“卖惨”过程中，未经允许使用了他人的肖像、姓名、名誉等，可能构成侵犯他人权益的行为，如侵犯肖像权、名誉权等。根据《中华人民共和国民法典》的相关规定，自然人享有肖像权、名誉权等人格权，任何组织或者个人不得以丑化、污损，或者利用信息技术手段伪造等方式侵害他人的肖像权；不得捏造、歪曲事实，不得使用侮辱性言辞等贬损他人名誉。
法律建议：
- 确保内容真实：企业在抖音等平台上发布内容时，应确保信息的真实性，避免编造或夸大事实。
- 遵守平台规则：企业应仔细阅读并遵守抖音等平台的社区规则和使用条款，避免违规行为。
- 尊重他人权益：在发布内容时，企业应尊重他人的肖像权、名誉权等合法权益，避免侵犯他人权益。
- 寻求法律帮助：如果企业对自身行为的合法性存在疑问，或面临法律纠纷，应及时咨询专业律师，以获取准确的法律意见和帮助。
可能后果：
- 如果企业的“卖惨”行为被认定为违法或侵权，可能面临法律制裁，包括罚款、赔偿损失、甚至刑事责任等。
- 同时，企业的声誉和形象也可能受到严重损害，影响企业的长期发展。
总之，企业在抖音上“卖惨”是否违法，取决于内容的真实性、是否违反法律法规和平台规则以及是否侵犯他人权益等多个因素。因此，企业在发布相关内容时，应谨慎行事，确保合法合规。如有任何疑问或需要进一步的法律帮助，请直接向我咨询。