商家拒绝提供营业执照，在多数情况下是违法的。这一结论主要基于以下几个方面的法律分析：

一、法律法规依据

1. 《中华人民共和国公司法》第七条：该条款明确规定，公司营业执照应当载明公司的基本信息，且正本应当置于公司住所或营业场所的醒目位置，以便公众查看。这意味着，商家有义务将营业执照正本放置在营业场所的醒目位置，供消费者和公众查看。

2. 《中华人民共和国消费者权益保护法》第八条：此条款赋予了消费者知悉其购买、使用的商品或接受的服务的真实情况的权利，包括了解商家的经营资质和合法性。营业执照作为商家合法经营的凭证，是消费者判断商家资质和信誉的重要依据。因此，商家拒绝提供营业执照，可能损害消费者的知情权。

3. 《个体工商户条例》及相关规定：对于个体工商户而言，同样有义务将营业执照正本置于经营场所的醒目位置，以接受公众的监督和查看。

二、商家义务与消费者权益

1. 商家义务：商家作为市场主体，有义务遵守市场经营管理规范，保障消费者的知情权。这包括将营业执照正本放置在营业场所的醒目位置，并配合消费者、市场监管部门等依法要求查看营业执照的请求。

2. 消费者权益：消费者在购买商品或接受服务时，有权要求商家提供包括营业执照在内的相关信息，以确认商家的经营资质和合法性。商家拒绝出示营业执照，可能妨碍消费者了解商家的真实情况，从而损害消费者的知情权和选择权。

三、法律后果与应对措施

1. 法律后果：

   • 商家拒绝出示营业执照，可能引发消费者的疑虑和不信任，对商家的声誉和形象造成负面影响。
   • 如果消费者或相关部门认为商家的经营行为存在违法嫌疑，拒绝出示营业执照可能会加剧这种怀疑，并导致相关部门的调查和处罚。
   • 在极端情况下，如果商家实际上没有取得合法的营业执照而拒绝出示，这将构成无照经营的违法行为，可能会受到工商行政管理部门的严厉处罚，包括罚款、没收违法所得、责令停业等。

2. 应对措施：

   • 友好协商：首先，消费者可以尝试与商家进行友好沟通，解释查看营业执照的合理原因，如核实经营资质、处理售后问题等，争取商家的理解并配合。
   • 投诉举报：如果商家拒绝出示营业执照，消费者可以向相关监管部门（如工商局或市场监督管理机关）举报。监管部门在接到举报后，有权对商家进行检查，并要求其出示营业执照。如果商家确实拥有营业执照但拒绝出示，监管部门可能会对其进行行政处罚。
   • 法律途径：在极端情况下，如果商家无照经营且拒绝出示营业执照，导致消费者权益受损，消费者可以通过法律途径维护自身权益，如向消费者协会投诉或提起诉讼。

四、特殊情况说明

虽然商家拒绝提供营业执照在多数情况下是违法的，但也存在一些特殊情况。例如，如果商家因特殊原因（如营业执照正在办理变更、遗失等）暂时无法提供营业执照，且能够提供其他证明其合法经营的文件或说明，那么这种情况可能不构成违法。然而，即使在这种情况下，商家也有义务尽快补办或提供营业执照，以保障消费者的知情权。

总结与建议：商家拒绝提供营业执照在多数情况下是违法的，因为这违反了相关法律法规对于营业执照展示的要求，并可能损害消费者的合法权益。因此，建议商家在经营过程中严格遵守相关法律法规，按照规定展示营业执照；同时，消费者也应积极维护自身权益，对于商家拒绝出示营业执照的行为采取适当的应对措施。如果您在遇到此类问题时需要进一步的法律帮助或咨询，请随时向我提问。