商家不出示营业执照，在多数情况下是违法的，这主要违反了相关法律法规对于营业执照展示的要求，并可能损害消费者的合法权益。以下是从不同角度对这一问题的详细分析：

一、法律法规依据

1. 《个体工商户条例》及相关规定：明确要求个体工商户应当将营业执照正本置于经营场所的醒目位置。这一规定同样适用于企业等各类市场主体，它们也有义务按照规定展示营业执照，以便公众查看。

2. 《中华人民共和国公司法》第七条：公司营业执照应当载明公司的基本信息，且正本应当置于公司住所或营业场所的醒目位置。这是公司合法经营的重要凭证，也是消费者了解公司资质和合法性的重要途径。

3. 《中华人民共和国电子商务法》第十五条（针对网购环境）：电子商务经营者应当在其首页显著位置，持续公示营业执照信息、与其经营业务有关的行政许可信息等，或者上述信息的链接标识。这一规定确保了网购环境中消费者也能方便地查看商家的营业执照信息。

4. 《中华人民共和国消费者权益保护法》第八条：消费者享有知悉其购买、使用的商品或接受的服务的真实情况的权利，包括了解商家的经营资质和合法性。商家不出示营业执照，可能妨碍消费者了解商家的真实情况，从而损害消费者的知情权和选择权。

二、商家义务与消费者权益

1. 商家义务：商家有义务将营业执照正本放置在营业场所的醒目位置（实体店铺），或在电商平台首页显著位置公示营业执照信息（网购环境），并配合消费者、市场监管部门等依法要求查看营业执照的请求。这是商家遵守市场经营管理规范、保障消费者知情权的重要体现。

2. 消费者权益：消费者有权要求商家提供包括营业执照在内的相关信息，以确认商家的经营资质和合法性。商家拒绝出示营业执照，可能引发消费者的疑虑和不信任，对商家的声誉和形象造成负面影响。

三、法律后果与应对措施

1. 法律后果：

   • 商家拒绝出示营业执照，可能面临市场监管部门的调查和处罚。根据《中华人民共和国电子商务法》第七十六条的规定，对于未按规定公示营业执照信息的商家，市场监督管理部门将责令其限期改正，并可处以一万元以下的罚款。
   • 在极端情况下，如果商家实际上没有取得合法的营业执照而拒绝出示，这将构成无照经营的违法行为，可能会受到工商行政管理部门的严厉处罚，包括罚款、没收违法所得、责令停业等。

2. 应对措施：

   • 对于商家拒绝出示营业执照的行为，消费者可以向相关监管部门（如工商局或市场监督管理机关）举报。监管部门在接到举报后，有权对商家进行检查，并要求其出示营业执照。
   • 如果商家确实拥有营业执照但拒绝出示，监管部门可能会对其进行行政处罚。同时，消费者也可以考虑通过法律途径维护自己的权益，如向消费者协会投诉或提起民事诉讼。

四、特殊情况说明

• 在某些特殊情况下，如商家因故暂时无法出示营业执照原件（如正在办理变更手续、遗失等），但能提供其他有效证明文件（如临时营业执照、变更登记通知书等）的，可能不构成违法行为。但商家应及时向消费者说明情况，并在合理期限内提供营业执照原件或复印件。

总结与建议：商家不出示营业执照是违法的，因为这不仅违反了相关法律法规对于营业执照展示的要求，还可能损害消费者的合法权益。因此，建议商家在经营过程中严格遵守相关法律法规，按照规定展示营业执照；同时，消费者也应积极维护自身权益，对于商家拒绝出示营业执照的行为采取适当的应对措施。如果您在遇到此类问题时需要进一步的法律帮助或咨询，请随时向我提问。