消费者遇到借用知名品牌售卖小品牌产品的情况，可采取以下措施维护自身权益：

1. 确认商家行为性质
   首先需判断商家行为是否构成法律上的“欺诈”或“虚假宣传”。若商家在销售过程中明确表示产品为知名品牌，但实际交付的是小品牌产品，或通过模糊表述（如“同款”“代工”等）误导消费者，可能涉嫌违反《消费者权益保护法》第五十五条（欺诈赔偿）及《反不正当竞争法》第八条（虚假宣传）。若商家未明确品牌信息，但利用知名品牌的影响力吸引消费者（如店铺装修、广告语暗示关联），则可能涉及不正当竞争。

2. 固定证据
   消费者应立即保存以下证据：

   • 交易记录（订单截图、支付凭证、发票）；
     
   • 产品实物及包装（重点拍摄品牌标识、型号、生产信息）；
     
   • 商家宣传内容（网页截图、聊天记录、录音录像）；
     
   • 沟通记录（与商家协商退换货或赔偿的对话）。
     证据的完整性直接影响后续维权效果，尤其是商家是否承认误导行为的记录。

3. 选择维权途径

   • 协商解决：直接联系商家要求退货、换货或赔偿，这是最快捷的方式。若商家拒绝，可引用《消费者权益保护法》第二十四条（七天无理由退货）及第五十五条（欺诈三倍赔偿）主张权利。
     
   • 平台投诉：若通过电商平台购买，可向平台举报商家违规行为，要求平台介入处理。平台通常有先行赔付机制，能快速响应。
     
   • 行政投诉：向当地市场监督管理部门（12315）或消费者协会投诉，提交证据后，监管部门会调查并责令商家整改，甚至处罚。
     
   • 法律诉讼：若损失较大（如购买高价商品或多次受骗），可向法院起诉，要求商家承担退货、赔偿及诉讼费用。根据《民法典》第一百四十八条，欺诈行为可导致合同撤销，消费者有权要求全额退款及惩罚性赔偿。

4. 注意诉讼时效与管辖
   若选择诉讼，需在知道权益受损之日起三年内提起（民事诉讼时效三年）。管辖法院通常为商家所在地或合同履行地法院，网购纠纷也可选择收货地法院，降低维权成本。

总结建议：消费者应优先通过协商或平台投诉解决，若无效则及时向监管部门投诉或起诉。日常购物时，建议选择正规渠道，仔细核对产品信息，避免因低价诱惑陷入欺诈陷阱。若已受损，务必保留证据并果断维权，法律会为消费者提供充分保护。