关于“定金不退是否需要告知”的问题，这确实是一个涉及消费者权益和合同条款透明度的重要议题。

首先，我们需要明确“定金”的法律含义。根据《民法典》的相关规定，“定金”是合同双方自愿约定的一种债权担保方式。当给付定金的一方不履行债务或者履行债务不符合约定，致使不能实现合同目的时，无权请求返还定金。这意味着，“定金”具有法律上的担保性质，一旦支付，就可能因特定条件不满足而无法退还。

接下来，我们探讨“定金不退”是否需要告知。从消费者权益保护的角度来看，商家在收取定金时，有义务向消费者明确告知定金的性质、退还规则以及可能的风险。这是因为消费者在支付定金时，往往处于信息不对称的地位，对定金的法律后果可能并不了解。如果商家未履行告知义务，导致消费者在不知情的情况下支付了定金，并在后续因无法退还而遭受损失，那么商家可能需要承担相应的法律责任。

此外，从合同法的角度来看，合同的订立应当遵循公平、诚实信用的原则。商家在收取定金时，如果未明确告知定金不退的规则，可能构成对消费者权益的侵害，也违反了合同法的相关规定。

因此，商家在收取定金时，必须向消费者明确告知定金的性质、退还规则以及可能的风险。这不仅是商家应尽的法律义务，也是维护消费者权益、促进市场公平交易的重要举措。

最后，作为消费者，在支付定金前，也应当仔细阅读合同条款，了解定金的性质和退还规则，避免因信息不对称而遭受损失。如果商家未履行告知义务，消费者有权要求商家进行说明或拒绝支付定金。