发现卖假货行为时，可采取以下法律措施维护权益：

1. 固定证据链

   • 购买环节：保留购物小票、支付记录、商品实物（含包装、标签）、宣传页面截图等原始凭证。
     
   • 鉴定环节：通过品牌方官方渠道或第三方权威机构出具假货鉴定报告（如奢侈品需专柜验货并出具书面证明）。
     
   • 沟通记录：保存与卖家协商退赔的聊天记录、录音等，证明对方承认售假事实。

2. 选择维权路径

   • 民事索赔：依据《消费者权益保护法》第55条，主张”退一赔三”（最低500元赔偿）；若商品存在人身损害，可追加医疗费等赔偿。
     
   • 行政举报：向市场监管部门（12315平台）或平台投诉，要求查处售假行为并处罚款（根据《产品质量法》第49条，可处货值金额50%至3倍罚款）。
     
   • 刑事控告：若售假金额达5万元以上（或未达但两年内因同类行为受过两次以上行政处罚），可向公安机关报案，追究销售假冒注册商标商品罪（刑法第214条）。

3. 特殊场景处理

   • 网购平台：根据《电子商务法》第77条，可要求平台披露卖家真实信息；若平台未尽审核义务，需承担连带责任。
     
   • 海外代购：若涉及走私假货，可能同时构成走私普通货物罪（刑法第153条），需向海关举报。
     
   • 职业打假：需注意《消费者权益保护法实施条例》对”牟利性打假”的限制，避免滥用诉权。

操作建议：优先通过12315平台投诉（处理周期约15-45日），同步准备民事诉讼材料；若涉及刑事犯罪，直接向公安机关经侦部门报案。处理过程中注意证据的完整性和时效性（民事诉讼时效为3年）。