您好，关于商家是否有义务主动开发票的问题，这主要取决于商家的经营性质和是否进行了相关的工商注册及税务登记。
首先，从普遍的法律角度来看，根据《中华人民共和国发票管理办法》的相关规定，销售商品、提供服务以及从事其他经营活动的单位和个人，在对外发生经营业务收取款项时，收款方必须向付款方开具发票。这是商家的法定义务，也是保障消费者权益和税收征管的重要手段。因此，对于正规经营、已经进行了工商注册和税务登记的商家（包括企业店铺和个人店铺），他们是有义务主动向消费者开具发票的。
其次，如果商家未按照规定开具发票，或者拒绝开具发票，那么他们可能会面临税务机关的行政处罚，包括罚款、责令改正等。同时，这也侵犯了消费者的合法权益，因为发票是消费者购物或接受服务的凭证，也是消费者在商品或服务出现问题时进行维权的重要依据。
然而，对于一些未进行工商注册和税务登记的小型、零散店铺（如某些路边摊贩、家庭手工业者等），由于他们可能不具备开具发票的条件和能力，因此可能没有开具发票的义务。但这并不意味着他们可以完全忽视交易凭证的提供，他们仍然应该以收据等其他形式作为交易凭证，以保障消费者的基本权益。
建议与指导：
对于商家而言，无论企业店铺还是个人店铺，只要进行了工商注册和税务登记，就应严格遵守相关法律法规，主动为消费者开具发票，确保交易的合法性和透明度。
对于消费者而言，在购物或服务消费后，应主动索取发票，并妥善保管，以备不时之需。如果遇到商家拒绝开具发票的情况，消费者有权向当地税务部门投诉举报，以维护自己的合法权益和税收秩序。
综上所述，商家是否有义务主动开发票，主要取决于其经营性质和是否进行了工商注册及税务登记。正规经营的商家是有义务主动开具发票的，而消费者也应积极维护自己的权益，主动索取发票。