商品虚假宣传是违法行为，商家若涉嫌此行为，将依据《中华人民共和国反不正当竞争法》和《中华人民共和国消费者权益保护法》等相关法律法规承担法律责任，可能面临罚款、吊销营业执照等处罚，情节严重者甚至可能构成犯罪，受到刑事处罚。以下是对此问题的详细分析：
一、行政责任
《中华人民共和国反不正当竞争法》规定的处罚：
- 经营者若利用广告或其他方法对商品进行引人误解的虚假宣传，监督检查部门将责令其停止违法行为并消除影响。
- 根据情节轻重，可处以20万元以上100万元以下的罚款；情节严重的，罚款金额将提升至100万元以上200万元以下，并可吊销营业执照。
- 广告经营者、发布者若明知或应知广告虚假仍设计、制作、代理、发布，将面临没收违法所得的处罚，并根据广告费用处三倍以上五倍以下的罚款（广告费用无法计算或明显偏低时，处20万元以上100万元以下罚款）。若两年内有三次以上违法行为或其他严重情节，罚款将增至广告费用的五倍以上十倍以下（广告费用无法计算或明显偏低时，处100万元以上200万元以下罚款），并可能由有关部门暂停广告发布业务、吊销营业执照或广告发布登记证件。
《中华人民共和国消费者权益保护法》规定的处罚：
- 经营者有虚假宣传行为，除承担民事责任外，还将面临行政处罚。工商行政管理部门或其他相关行政部门将责令改正，并根据情节轻重处以警告、没收违法所得、罚款等处罚。罚款金额为违法所得一倍以上十倍以下；若无违法所得或难以计算，则处以五十万元以下罚款。情节严重的，还可能被责令停业整顿、吊销营业执照。
二、民事责任
- 普通情形赔偿：根据《消费者权益保护法》，经营者提供商品或服务存在欺诈行为（如虚假宣传），需按消费者要求增加赔偿其损失。具体为购买商品价款或接受服务费用的三倍；若此金额不足五百元，则直接赔偿五百元。此规定确保消费者因欺诈行为得到充分补偿。
- 人身损害赔偿：若经营者明知商品或服务存在缺陷仍向消费者提供，导致消费者或其他受害人死亡或健康严重损害，受害人可要求经营者依据《消费者权益保护法》相关规定赔偿损失，并有权要求所受损失二倍以下的惩罚性赔偿。
三、刑事责任
- 若虚假宣传行为损害了竞争对手的商业信誉、商品声誉，给他人造成重大损失或有其他严重情节，可能触犯《中华人民共和国刑法》，构成损害商业信誉、商品声誉罪。犯罪者将面临二年以下有期徒刑或者拘役，并处或者单处罚金的刑事处罚。
- 若经营者的虚假宣传行为触犯刑法，如构成诈骗等犯罪，也将依法追究其刑事责任，可能面临拘役、有期徒刑等刑事处罚。这通常涉及更为严重的欺诈行为，如通过虚假宣传骗取大量财物，严重损害消费者利益和社会秩序。
实际建议
- 对于商家：应严格遵守相关法律法规，诚信经营，避免虚假宣传带来的法律风险和经济损失。虚假宣传不仅会导致经济处罚，还可能影响企业的声誉和持续发展，甚至触及刑事责任。
- 对于消费者：在遇到虚假宣传时，应积极维护自身权益，通过合法途径寻求救济，如向工商行政管理部门举报或提起民事诉讼。同时，提高警惕，增强自我保护意识，避免受到虚假宣传的误导。
综上所述，商品虚假宣传是严重的违法行为，商家应严格遵守法律法规，诚信经营；消费者也应提高警惕，维护自身合法权益。如有任何疑问或需要进一步的法律帮助，请随时向我咨询。