结论：商家直播把消费者拍进去是否违法，需根据具体情况判断，主要涉及肖像权和隐私权两个法律问题。以下从这两个角度详细分析：
一、肖像权角度
法律依据：
- 根据《中华人民共和国民法典》第一千零一十九条，任何组织或者个人不得以丑化、污损，或者利用信息技术手段伪造等方式侵害他人的肖像权。未经肖像权人同意，不得制作、使用、公开肖像权人的肖像，但是法律另有规定的除外。
分析：
- 如果商家在直播中未经消费者同意，擅自拍摄并公开消费者的肖像，这可能构成对消费者肖像权的侵犯。
- 商家若想使用消费者的肖像进行直播，应当事先获得消费者的明确同意，并可以与消费者签订书面协议，明确双方的权利和义务。
例外情况：
- 如果商家直播的内容属于新闻报道、公共利益宣传等合法目的，且符合社会公共利益的需要，可能不构成对肖像权的侵犯。但这种情况较为特殊，且需要严格符合法律规定的条件。
二、隐私权角度
法律依据：
- 根据《中华人民共和国民法典》第一千零三十二条，自然人享有隐私权。任何组织或者个人不得以刺探、侵扰、泄露、公开等方式侵害他人的隐私权。
- 隐私是自然人的私人生活安宁和不愿为他人知晓的私密空间、私密活动、私密信息。
分析：
- 如果商家在直播中拍摄并公开了消费者的私人生活场景、私密活动或私密信息，这可能构成对消费者隐私权的侵犯。
- 商家在进行直播时，应当尊重消费者的隐私权，避免拍摄和公开消费者的私人生活内容。
三、综合建议
对于商家：
- 在进行直播前，应当明确告知消费者直播的内容和目的，并获得消费者的明确同意。
- 避免拍摄和公开消费者的私人生活场景、私密活动或私密信息。
- 如果需要使用消费者的肖像进行宣传或推广，应当与消费者签订书面协议，明确双方的权利和义务。
对于消费者：
- 如果发现商家在直播中未经同意拍摄并公开了自己的肖像或隐私信息，可以要求商家立即停止侵权行为，并删除相关直播内容。
- 如果商家拒绝停止侵权行为或拒绝删除相关内容，消费者可以向相关部门投诉或寻求法律援助，维护自己的合法权益。
总结：商家直播把消费者拍进去是否违法，需根据具体情况判断。商家在进行直播时，应当尊重消费者的肖像权和隐私权，避免未经同意拍摄和公开消费者的相关信息。如果消费者发现自己的权益受到侵害，应当及时采取措施维护自己的合法权益。如有任何疑问或需要进一步的法律帮助，请直接向我咨询。