若商家持有合法烟草专卖零售许可证，但销售国家明确禁止的果味电子烟，可能面临行政处罚，情节严重构成犯罪的，将被追究刑事责任；若商家无证销售果味电子烟，则同时涉嫌无证经营和销售非法产品，将面临更严厉的处罚。具体分析如下：
一、合法持证销售果味电子烟的情况（实际中果味电子烟多被禁止）
行政处罚风险：
- 根据《中华人民共和国烟草专卖法》及其实施条例，以及国家烟草专卖局发布的相关通知（如《国家烟草专卖局关于加强电子烟监管有关事项的通知》），果味电子烟通常被视为不符合国家标准的电子烟产品，其销售受到严格限制或禁止。
- 若商家持有烟草专卖零售许可证，但销售国家明令禁止的果味电子烟，可能面临烟草专卖行政主管部门的行政处罚，包括罚款、没收违法所得、暂停烟草专卖业务、进行整顿直至吊销烟草专卖零售许可证等。
刑事责任风险：
- 在特定情况下，如销售金额巨大或存在其他严重情节，商家可能构成非法经营罪或其他相关犯罪，面临刑事追究。不过，这通常需要销售行为达到一定的严重程度，如销售金额较大、持续时间较长、造成严重后果等。
二、无证销售果味电子烟的情况
无证经营处罚：
- 根据《中华人民共和国烟草专卖法》第三十二条，无烟草专卖零售许可证经营烟草制品零售业务的，由工商行政管理部门责令停止经营烟草制品零售业务，没收违法所得，并处罚款。
销售非法产品处罚：
- 销售果味电子烟，若该产品被认定为不符合国家标准的非法产品，商家还可能面临其他行政处罚，如产品被没收、销毁，以及进一步的罚款等。
刑事责任风险：
- 无证销售果味电子烟，若销售金额较大或存在其他严重情节，商家同样可能构成非法经营罪或其他相关犯罪，面临刑事追究。
三、特殊情形与考量因素
- 销售金额与情节严重性：行政处罚或刑事追究的严重程度往往与销售金额、销售持续时间、是否造成严重后果等因素密切相关。
- 地区差异与政策执行：不同地区对电子烟的监管政策可能存在差异，且政策执行力度也可能有所不同。因此，商家在销售电子烟时，应密切关注当地政策动态，确保合规经营。
- 合规建议：为避免法律风险，商家应严格遵守国家关于电子烟的监管政策，不销售国家明令禁止的果味电子烟或其他非法产品。同时，应积极办理相关许可证，确保合法经营。
温馨提示：电子烟市场的监管政策可能随着时间和形势的变化而调整。因此，商家在经营过程中应保持对政策动态的关注，及时调整经营策略，确保合规经营。如有任何疑问或需要进一步的法律帮助，请直接向我咨询。