结论前置：商家虚假宣传，发的货物与实际购买的不一致，这一行为违反了《中华人民共和国消费者权益保护法》、《中华人民共和国广告法》以及《中华人民共和国反不正当竞争法》的相关规定，消费者有权依法维护自己的合法权益。
一、从消费者权益保护法的角度分析
知情权保护：
- 根据《中华人民共和国消费者权益保护法》第八条，消费者享有知悉其购买、使用的商品或者接受的服务的真实情况的权利。商家在宣传商品时，必须确保宣传内容与实际商品相符，否则即侵犯了消费者的知情权。
- 例如，若商家宣传某商品具有特定功能或成分，但实际商品并不具备，则构成虚假宣传，违反了法律规定。
欺诈行为认定与赔偿：
- 根据《中华人民共和国消费者权益保护法》第五十五条，经营者提供商品有欺诈行为的，需按照消费者的要求增加赔偿其受到的损失。具体赔偿金额为消费者购买商品的价款或接受服务的费用的三倍；若增加赔偿的金额不足五百元，则为五百元。
- 这意味着，如果消费者因商家的虚假宣传而购买了商品，并因此遭受了损失，消费者有权要求商家进行三倍赔偿，最低赔偿额为五百元。
二、从广告法的角度分析
广告的真实准确要求：
- 根据《中华人民共和国广告法》，广告应当真实、合法，不得含有虚假或引人误解的内容，不得欺骗、误导消费者。商家在宣传商品时，必须确保广告内容的真实性和准确性。
- 例如，若商家在广告中夸大商品的性能或效果，而实际商品并不具备宣传中的性能或效果，则构成虚假广告，违反了广告法的规定。
处罚规定：
- 发布虚假广告的，由市场监督管理部门责令停止发布，并在相应范围内消除影响。同时，处广告费用三倍以上五倍以下的罚款；若广告费用无法计算或明显偏低，则处二十万元以上一百万元以下的罚款。
- 对于两年内三次以上违法或有其他严重情节的，处罚更为严厉，可吊销营业执照。这意味着，商家如果多次进行虚假宣传，将面临更严重的法律后果。
三、从反不正当竞争法的角度分析
禁止虚假宣传：
- 根据《中华人民共和国反不正当竞争法》第八条，经营者不得对其商品的性能、功能、质量等作虚假或引人误解的商业宣传。商家在宣传商品时，必须确保宣传内容的真实性和合法性，不得进行虚假或引人误解的宣传。
- 例如，若商家宣称其产品行业领先，但实际各项指标落后，则构成不正当竞争行为，违反了反不正当竞争法的规定。
法律责任：
- 违反上述规定的，由监督检查部门责令停止违法行为，并处以二十万元以上一百万元以下的罚款；情节严重的，处一百万元以上二百万元以下的罚款，并可吊销营业执照。
- 这意味着，商家如果进行虚假宣传，不仅将面临罚款，还可能被吊销营业执照，从而失去经营资格。
四、法律建议与行动指南
保留证据：
- 消费者在遇到商家虚假宣传的情况时，应首先保留相关证据，如广告宣传资料、购买凭证、商品实物等。这些证据将有助于消费者在后续维权过程中证明自己的权益受到了侵害。
与商家协商：
- 消费者可以尝试与商家进行协商，要求商家按照法律规定进行赔偿或退货。如果商家同意协商并解决问题，那么消费者可以尽快获得赔偿或退货。
向市场监督管理部门举报：
- 如果商家拒绝协商或协商无果，消费者可以向市场监督管理部门举报商家的虚假宣传行为。市场监督管理部门将依法对商家进行调查和处理，并保护消费者的合法权益。
提起诉讼：
- 如果消费者认为自己的权益受到了严重侵害，并且无法通过协商或举报解决问题，那么消费者可以考虑向法院提起诉讼。在诉讼过程中，消费者需要提供充分的证据来证明自己的权益受到了侵害，并要求商家进行赔偿。
总结与应用指导：商家在宣传商品时，必须确保宣传内容与实际商品相符，避免虚假宣传或引人误解的宣传。消费者在遇到商家宣传与实际商品不符的情况时，应积极维护自己的合法权益，通过保留证据、与商家协商、向市场监督管理部门举报或提起诉讼等方式来寻求救济。如果您有任何法律问题或需要进一步的法律帮助，请随时向我咨询。