广告法违背虚假宣传并非都要罚20万，具体罚款金额需根据违法情节、广告费用以及社会危害程度等多重因素来综合判定。以下是对此问题的详细分析：

一、罚款金额的影响因素及判定标准

1. 广告费用：

   • 若广告费用可以明确计算，罚款通常处于广告费用的三倍至五倍之间。例如，若广告费用为10万元，则罚款可能在30万元至50万元之间。
   • 当广告费用无法准确计算或明显偏低时，罚款则可能落在二十万元至一百万元的区间内。

2. 违法情节：

   • 情节较轻者，如初次违法且及时改正，可能仅受到责令停止发布广告、在相应范围内消除影响等处罚，罚款相对较低，甚至可能低于十万元。
   • 情节严重者，如发布虚假广告导致消费者权益受损，或造成较大社会影响，将面临更高额度的罚款。若两年内有三次以上违法行为或有其他严重情节，罚款可能为广告费用的五倍至十倍，或者一百万元至二百万元，并面临吊销营业执照的风险。

二、特殊商品或服务的虚假广告处罚

对于医疗、药品、医疗器械、保健食品以及招商等有投资回报预期的商品或服务广告，除基本处罚外，情节严重的还将面临更严厉的处罚，包括吊销相关证照。教育、培训、房地产以及农作物种子等领域的虚假广告，情节严重的同样将面临吊销营业执照或广告发布登记证件等处罚，并可能暂停或停止相关业务活动。

三、实际案例分析

以康县市场监督管理局对某违法网站的处罚为例，该网站因发布虚假广告被处以5000元罚款。这一案例说明，具体处罚金额与案件的违法情节、广告费用等因素密切相关。对于轻微违法且及时改正的网站，处罚可能相对较轻；而对于严重违法或屡教不改的网站，则将面临更为严厉的处罚。

四、法律建议

1. 严格遵守广告法：广告主、广告经营者及发布者应严格遵守《中华人民共和国广告法》等相关法律法规，确保广告内容的真实性和合法性。
2. 加强内部合规管理：建议加强内部合规管理，定期审查广告内容，以避免不必要的法律风险和经济损失。
3. 及时应对法律风险：若面临广告法违规的指控或调查，应及时咨询专业律师，了解自身权利和义务，并积极配合调查，以减轻或避免法律责任。

综上所述，广告法违背虚假宣传的处罚并非固定为20万，而是根据具体情况灵活裁定。因此，在从事广告活动时，务必严格遵守相关法律法规，确保广告内容的真实性和合法性。如有任何法律疑问或需要进一步的法律帮助，请直接向我咨询。