若商家宣传虫草具有疗效，可能面临行政处罚，情节严重构成犯罪的，还将承担刑事责任。具体分析如下：
行政处罚：
- 法律依据：根据《中华人民共和国广告法》第十七条，除医疗、药品、医疗器械广告外，禁止其他任何广告涉及疾病治疗功能，并不得使用医疗用语或者易使推销的商品与药品、医疗器械相混淆的用语。虫草作为普通食品或保健品，若宣传其具有疗效，即违反了该规定。
- 处罚措施：由市场监督管理部门责令停止发布广告，责令广告主在相应范围内消除影响，并处广告费用一倍以上三倍以下的罚款，广告费用无法计算或者明显偏低的，处十万元以上二十万元以下的罚款；情节严重的，处广告费用三倍以上五倍以下的罚款，广告费用无法计算或者明显偏低的，处二十万元以上一百万元以下的罚款，并可以吊销营业执照，由广告审查机关撤销广告审查批准文件、一年内不受理其广告审查申请。
刑事责任：
- 法律依据：若商家宣传虫草疗效的行为情节严重，构成虚假广告罪，将依照《中华人民共和国刑法》第二百二十二条的规定追究刑事责任。
- 处罚措施：处二年以下有期徒刑或者拘役，并处或者单处罚金。这里的“情节严重”通常指的是广告主通过虚假广告骗取了较大数额的财物，或者造成了较为严重的社会影响等。
建议：商家在宣传虫草等商品时，应严格遵守相关法律法规，避免夸大其词或虚假宣传，以免面临法律处罚。消费者在购买虫草等商品时，也应保持理性，不要轻信商家的宣传，必要时可咨询专业人士或相关部门以获取准确信息。如有任何法律疑问或需要进一步的法律帮助，请直接向我咨询。