导游推销产品及自费项目是否合法，需分情况讨论：

1. 若导游推销行为符合合同约定及法律规定

   • 合同约定：如果导游与旅行社或游客之间的合同中明确规定了导游可以推销特定产品或推荐自费项目，并且这些产品或项目符合相关法律法规的要求（如产品质量合格、价格合理、不存在欺诈等），那么导游的推销行为是合法的。
   • 法律规定：根据《中华人民共和国旅游法》等相关法律法规，导游在提供服务过程中，有权向游客介绍当地的特色商品或服务，包括自费项目。但前提是这些介绍必须真实、准确，不得误导游客，且不得强迫游客购买或参加。

2. 若导游推销行为违反合同约定或法律规定

   • 强迫推销：如果导游通过威胁、利诱或其他不正当手段强迫游客购买产品或参加自费项目，这种行为显然是违法的。游客有权拒绝，并可以向相关部门投诉或寻求法律援助。
   • 虚假宣传：如果导游在推销过程中夸大产品功效、隐瞒重要信息或进行其他虚假宣传，导致游客做出错误决策，这种行为也构成违法。游客可以要求退货、退款或寻求其他赔偿。
   • 未明码标价或价格欺诈：如果导游推销的产品或自费项目未明码标价，或者存在价格欺诈行为（如虚构原价、虚假折扣等），这种行为同样违法。游客有权要求按照合理价格支付费用，并可以向相关部门举报。

法律建议：

• 对于游客：在参加旅游活动时，务必仔细阅读合同条款，了解导游的推销权限和范围。如果遇到导游的违法推销行为，要保持冷静，拒绝购买或参加，并及时向旅行社或相关部门投诉。
• 对于导游和旅行社：应严格遵守合同约定和法律法规，确保推销行为的合法性和合规性。加强导游的培训和管理，提高其法律意识和职业道德水平，避免因违法推销行为而引发的法律纠纷和声誉损失。

可能后果：

• 如果导游的推销行为被认定为违法，可能会面临行政处罚（如罚款、吊销导游证等）和民事赔偿（如退还游客费用、赔偿游客损失等）。
• 对于旅行社而言，如果因其导游的违法推销行为而受到牵连，可能会面临声誉损失、业务下滑等后果，甚至可能承担连带赔偿责任。

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