结论：商家虚假宣传但未产生消费的情况下，消费者虽不能直接依据消费合同主张赔偿，但仍可依据《中华人民共和国反不正当竞争法》和《中华人民共和国广告法》等相关法律法规，通过投诉、举报或民事诉讼等途径维护自身权益。

分析说明：

1. 虚假宣传的法律定性：

   • 虚假宣传是指商家在宣传过程中，对商品或服务的质量、性能、用途、有效期限等信息作虚假或引人误解的表示，从而误导消费者。这种行为违反了诚实信用原则，损害了消费者的知情权。

2. 未产生消费时的法律救济：

   • 投诉与举报：消费者可以向市场监督管理部门投诉商家的虚假宣传行为。市场监督管理部门有权对商家的违法行为进行调查，并依法给予行政处罚，如罚款、责令改正等。
   • 民事诉讼：虽然未产生消费，但消费者若因商家的虚假宣传而遭受了实际损失（如准备购买商品而产生的交通费、时间成本等），理论上可以提起民事诉讼要求赔偿。不过，实践中这类案件的举证难度较大，需要消费者提供充分证据证明其损失与商家的虚假宣传有直接因果关系。
   • 公益诉讼：在特定情况下，如虚假宣传行为涉及众多消费者利益，消费者协会或其他符合条件的组织可以提起公益诉讼，维护广大消费者的合法权益。

3. 具体操作建议：

   • 收集证据：消费者应尽可能收集商家虚假宣传的证据，如广告截图、宣传视频、聊天记录等。
   • 向市场监督管理部门投诉：消费者可以向当地市场监督管理部门提交投诉材料，要求对商家的虚假宣传行为进行调查处理。
   • 考虑法律途径：若消费者认为自身权益受到严重侵害，且能够提供充分证据，可以考虑咨询专业律师，评估提起民事诉讼或参与公益诉讼的可行性。

行动建议：

• 若您发现商家存在虚假宣传行为，即使未产生消费，也应积极维护自身权益。您可以先尝试与商家协商解决，若协商无果，则及时向市场监督管理部门投诉。
• 若您因商家的虚假宣传而遭受了实际损失，且能够提供充分证据，可以考虑通过法律途径寻求赔偿。在此过程中，如有需要，您可以随时向我咨询相关法律问题。