不是消费者发现商家虚假宣传，依然可以采取一系列措施来维护自身权益或社会公共利益。以下是从不同角度给出的详细分析和建议：
一、法律背景与依据
根据《中华人民共和国消费者权益保护法》的相关规定，虽然该法主要保护的是消费者的权益，但虚假宣传行为本身也违反了市场公平竞争的原则，损害了其他经营者的合法权益，同时也可能误导公众，损害社会公共利益。因此，即使不是直接消费者，发现商家虚假宣传也有权采取行动。此外，《中华人民共和国反不正当竞争法》也明确禁止经营者对其商品的性能、功能、质量、销售状况、用户评价、曾获荣誉等作虚假或者引人误解的商业宣传，欺骗、误导消费者，该法同样适用于非消费者发现虚假宣传的情况。
二、具体行动建议
向相关部门举报
- 举报对象：可以向市场监督管理部门（如工商局）或消费者协会等机构进行举报。
- 举报内容：详细说明商家的虚假宣传行为，包括宣传内容、宣传方式、宣传时间等，并提供相关证据，如广告截图、宣传视频、产品实物等。
- 举报后果：相关部门在收到举报后，会进行调查核实，如果确认商家存在虚假宣传行为，会依法对其进行处罚，包括罚款、责令改正、吊销营业执照等。
通过媒体曝光
- 曝光方式：可以通过社交媒体、新闻媒体等渠道公开商家的虚假宣传行为，引起公众关注。
- 曝光效果：媒体曝光可以形成舆论压力，促使商家改正错误，同时也可以提高公众对虚假宣传的警惕性。
- 注意事项：在曝光时，应确保信息的真实性和准确性，避免夸大或捏造事实，以免侵犯商家的名誉权。
寻求法律援助或提起诉讼
- 法律援助：如果认为商家的虚假宣传行为已经对自己造成了损害（如经济损失、名誉损害等），可以寻求法律援助，咨询专业律师，了解自己的权益和维权途径。
- 提起诉讼：在律师的指导下，如果符合起诉条件，可以向法院提起诉讼，要求商家承担相应的法律责任，如赔偿损失、赔礼道歉等。
三、可能面临的法律后果与风险
- 对于商家：如果确认存在虚假宣传行为，商家将面临行政处罚和民事赔偿的风险。行政处罚可能包括罚款、责令改正、吊销营业执照等；民事赔偿则可能涉及赔偿消费者的损失、赔礼道歉等。
- 对于举报人/曝光者：如果举报或曝光内容不实，可能侵犯商家的名誉权，需要承担相应的法律责任。因此，在举报或曝光前，应确保信息的真实性和准确性。
四、进一步思考与建议
- 提高公众意识：加强公众对虚假宣传的识别能力和防范意识，鼓励公众积极参与监督，共同维护市场秩序。
- 完善法律法规：建议相关部门进一步完善相关法律法规，明确虚假宣传的定义和处罚标准，提高法律的威慑力和可操作性。
- 加强监管力度：市场监督管理部门应加强对商家宣传行为的监管力度，定期开展专项整治行动，严厉打击虚假宣传行为。
如果您发现了商家虚假宣传的行为，无论您是否是消费者，都可以积极采取行动来维护自身权益或社会公共利益。如果您在此过程中遇到任何法律问题或需要进一步的法律帮助，请直接向我咨询。