网购直播间虚假宣传赠品是违法的，这种行为可能涉及多个法律层面的责任。以下是对此问题的详细分析：

一、法律依据及违法性分析

1. 《中华人民共和国消费者权益保护法》

   • 法律规定：经营者提供商品或服务信息必须真实、全面，不得作虚假或引人误解的宣传。
   • 具体适用：在网购直播间中，如果主播或商家对赠品进行虚假宣传，如夸大赠品的价值、功能或数量，误导消费者购买，即构成欺诈行为，侵害了消费者的知情权和公平交易权。

2. 《中华人民共和国反不正当竞争法》

   • 法律规定：禁止经营者利用广告或其他方法对商品进行虚假或引人误解的宣传。
   • 具体适用：直播间通过虚假宣传赠品来吸引流量、增加销售，损害了其他经营者的合法权益，扰乱了市场秩序，因此也违反了反不正当竞争法。

3. 《中华人民共和国广告法》

   • 法律规定：广告内容必须真实、合法，不得含有虚假或引人误解的内容。
   • 具体适用：直播间推销商品或服务，包括赠品，均视为广告行为。如果赠品宣传含有虚假内容，广告主（商家）、广告经营者、广告发布者（直播平台）均可能承担法律责任。

二、可能面临的法律责任

1. 民事责任

   • 消费者因虚假宣传赠品而购买商品或接受服务，导致合法权益受损的，有权要求商家承担赔偿责任。根据《消费者权益保护法》，商家需按消费者要求增加赔偿损失，增加赔偿金额为购买商品价款或服务费用的三倍；若增加赔偿金额不足五百元，则直接赔偿五百元。

2. 行政责任

   • 市场监管部门可责令虚假宣传的商家或主播停止违法行为，消除影响，并根据情节轻重处以罚款。情节严重的，可能吊销营业执照。直播平台若未尽审查和管理义务，也可能受到处罚。

3. 刑事责任

   • 在严重虚假宣传案件中，如果构成诈骗罪等犯罪，行为人将被追究刑事责任，面临有期徒刑、拘役、罚金等刑罚。虽然这种情况相对较少，但并非不可能发生，特别是当虚假宣传导致大量消费者受损时。

三、消费者应对策略

1. 保存证据：消费者在遭遇虚假宣传赠品时，应保存直播截图、聊天记录等证据，以便后续维权。

2. 协商与投诉：首先尝试与商家协商，要求停止虚假宣传并退款赔偿。协商不成可向消费者协会投诉，请求调解。

3. 举报与诉讼：直接向市场监管部门举报，或向法院提起民事诉讼，要求商家承担法律责任。在此过程中，提交的证据将对维权起到关键作用。

四、特别提醒

• 直播平台责任：直播平台作为信息发布和交易场所的提供者，有义务对直播间内容进行审查和管理。如果平台未尽到相应义务，导致虚假宣传赠品行为发生，平台也可能承担一定的法律责任。
• 诚信经营的重要性：对于商家和主播而言，诚信经营是长久发展的基石。虚假宣传赠品虽然可能短期内带来销售增长，但长期来看会损害商家信誉和品牌形象，甚至面临法律制裁。

综上所述，网购直播间虚假宣传赠品是违法的，且可能面临多重法律责任。作为消费者，应提高警惕，理性消费；作为商家和主播，应遵守法律法规，诚信经营。如果你在这方面有任何疑问或需要进一步的法律帮助，请直接向我咨询。