商家发的货生锈，消费者有权要求商家进行赔偿，具体赔偿方式需根据实际情况确定。以下是详细分析：

1. 确定责任归属：

   • 首先，需要确认货物生锈是否是由于商家的原因造成的。这包括但不限于货物在运输过程中未得到妥善保管、货物本身存在质量问题、商家未按照约定提供符合标准的货物等。
   • 如果货物生锈是由于商家原因造成的，那么商家应当承担相应的赔偿责任。

2. 赔偿方式的选择：

   • 退货退款：如果货物生锈严重，影响了货物的使用价值，消费者可以选择退货，并要求商家全额退款。
   • 换货：如果货物生锈情况不严重，或者消费者希望继续使用该货物，可以要求商家更换同型号、同规格的新货物。
   • 修理：对于某些可以修复的货物，消费者也可以要求商家进行修理，并承担修理费用。
   • 赔偿损失：如果货物生锈给消费者造成了其他损失（如因货物生锈导致的其他财产损失、人身伤害等），消费者还可以要求商家赔偿相应的损失。

3. 法律依据与维权途径：

   • 根据《中华人民共和国消费者权益保护法》的相关规定，消费者在购买商品时享有质量保障权，商家提供的商品应当符合质量标准。如果商品存在质量问题，消费者有权要求商家承担相应的赔偿责任。
   • 如果商家拒绝赔偿或者赔偿不合理，消费者可以通过与商家协商、向消费者协会投诉、向市场监管部门举报或者通过法律途径（如起诉）来维护自己的合法权益。

4. 实际操作建议：

   • 在发现货物生锈后，消费者应及时与商家联系，说明情况并提出赔偿要求。
   • 保留好相关证据（如购物凭证、货物照片、与商家的沟通记录等），以便在需要时证明自己的权益。
   • 如果商家拒绝赔偿或者赔偿不合理，消费者可以寻求第三方机构（如消费者协会、市场监管部门）的帮助，或者考虑通过法律途径解决。