非商标名称侵权主要保护的是未注册商标或具有一定知名度的未注册标识（如商号、域名、网站名称等）所享有的合法权益，以及防止他人恶意抢注、使用与这些标识相同或近似的商标，造成混淆或误导公众。
具体来说，非商标名称侵权保护的内容包括以下几个方面：
未注册商标的合法权益：虽然未注册商标没有像注册商标那样享有完整的商标专用权，但在一定条件下，如长期使用并具有一定影响力，未注册商标也可以获得一定的法律保护。当他人擅自使用与这些未注册商标相同或近似的标识时，就可能构成侵权。
防止混淆和误导公众：非商标名称侵权保护还旨在防止他人通过恶意抢注、使用与知名未注册标识相同或近似的商标，来混淆或误导公众，从而损害原标识使用者的声誉和利益。这种混淆行为不仅违反了商业道德，也可能构成不正当竞争。
维护市场竞争秩序：通过打击非商标名称侵权，可以维护市场竞争的公平和秩序，防止不法分子通过搭便车、蹭热度等不正当手段获取市场份额，从而保护消费者的合法权益和市场的健康发展。
在处理非商标名称侵权纠纷时，需要综合考虑多种因素，如标识的知名度、使用历史、是否构成混淆等，以准确判断侵权行为是否成立，并据此作出相应的法律裁决。如果你在这方面有任何疑问或需要进一步的法律帮助，请随时向我咨询。