商家知假卖假的处罚主要包括民事责任、行政责任以及可能涉及的刑事责任，以下从这三个方面进行详细分析：

1. 民事责任

   • 赔偿损失：根据《消费者权益保护法》等相关法律规定，商家知假卖假，构成对消费者的欺诈行为，消费者有权要求商家赔偿其受到的损失，通常包括购买商品的价款、因商品质量问题造成的其他损失等，并可以要求商家增加赔偿其受到的损失，增加赔偿的金额为消费者购买商品的价款或者接受服务的费用的三倍；增加赔偿的金额不足五百元的，为五百元。
   • 退换货：消费者有权要求商家退换货，并承担因此产生的合理费用，如运费等。

2. 行政责任

   • 罚款：市场监管部门有权对知假卖假的商家进行罚款，罚款金额根据违法情节的严重程度而定，可能达到违法所得的一定倍数或者一定金额。
   • 没收违法所得：商家知假卖假所获得的违法所得，将被市场监管部门没收。
   • 吊销营业执照：对于情节严重的知假卖假行为，市场监管部门有权吊销商家的营业执照，禁止其继续从事经营活动。

3. 刑事责任

   • 生产、销售伪劣产品罪：如果商家知假卖假的行为构成生产、销售伪劣产品罪，将根据《刑法》的相关规定受到刑事处罚。具体刑罚根据销售金额的大小而定，可能包括有期徒刑、拘役以及罚金等。
   • 其他相关罪名：根据具体情况，商家还可能因知假卖假行为触犯其他相关罪名，如诈骗罪、侵犯知识产权罪等，并受到相应的刑事处罚。

法律建议：

• 作为商家，应严格遵守法律法规，诚信经营，不得知假卖假。一旦发现知假卖假行为，将面临严重的法律后果。
• 作为消费者，在购买商品时应保持警惕，注意查看商品的标识、质量等信息。一旦发现购买的商品为假冒伪劣产品，应及时向市场监管部门投诉举报，并保留好相关证据以便维权。

总结：商家知假卖假的行为将受到民事责任、行政责任以及可能涉及的刑事责任的全面追究。因此，商家应严格遵守法律法规，诚信经营；消费者也应提高警惕，维护自身合法权益。如有任何法律问题，可以直接向我咨询。