正品衣服，顾客以假冒品牌退货退款是违法的。下面我从法律角度为您详细分析这一行为：

1. 构成欺诈行为：

   • 顾客将正品衣服冒充假冒品牌进行退货退款，属于故意欺骗商家的行为。根据《中华人民共和国消费者权益保护法》等相关法律规定，这种行为构成了欺诈，商家有权拒绝退货退款，并可以依法追究顾客的法律责任。

2. 违反诚实信用原则：

   • 在商业交易中，诚实信用是基本原则。顾客以假冒品牌为由退货退款，违背了这一原则，损害了商家的合法权益。商家可以依据合同法等相关法律规定，要求顾客承担违约责任。

3. 可能涉及刑事责任：

   • 如果顾客的行为情节严重，例如多次以假冒品牌退货退款，或者涉及金额较大，可能构成诈骗罪等刑事犯罪。商家可以向公安机关报案，由公安机关依法追究顾客的刑事责任。

4. 商家的应对措施：

   • 商家在面对此类情况时，应首先保留好相关证据，如交易记录、退货商品的照片或视频等。然后，可以与顾客进行沟通，了解其退货退款的真实原因。如果确认顾客是在故意欺骗，商家可以拒绝退货退款，并告知顾客可能面临的法律后果。
   • 如果顾客坚持退货退款并引发纠纷，商家可以寻求法律途径解决，如向法院提起诉讼或向消费者协会投诉等。

综上所述，正品衣服顾客以假冒品牌退货退款是违法的，不仅违反了法律法规，也损害了商家的合法权益。商家应依法维护自己的权益，同时，顾客也应遵守法律法规和商业道德，诚信交易。如果您在这方面遇到任何问题或需要进一步的法律帮助，请随时向我咨询。