达人带货使用相似商标，确实可能会收到处罚，这主要取决于是否构成商标侵权。以下从不同角度为您详细分析：
一、构成商标侵权的情况
商标相似度与混淆可能性：
- 如果达人带货时使用的商标与注册商标在视觉上、听觉上或含义上相似，且这种相似性足以导致消费者混淆，误认为是同一品牌或关联品牌，那么就可能构成商标侵权。
- 例如，某知名品牌的商标是“ABC”，而达人带货时使用的商标是“ABD”或“A8C”，且两者在商品类别、销售渠道等方面存在重叠，那么消费者很可能会混淆，此时就可能构成侵权。
商标使用范围：
- 商标权具有地域性和类别性。如果达人带货的商品类别与注册商标核定使用的商品类别相同或类似，且未经商标权人许可，那么就可能构成侵权。
- 例如，某注册商标核定使用的商品类别是服装，而达人带货的也是服装，且使用了相似商标，那么就可能构成侵权。
主观意图与恶意：
- 如果达人明知使用的商标与注册商标相似，且故意为之以获取不正当利益，那么这种恶意行为更可能被认定为商标侵权。
- 例如，达人为了蹭知名品牌的热度，故意使用相似商标进行带货，以吸引消费者购买，这种行为就可能构成恶意侵权。
二、不构成商标侵权的情况
合理使用：
- 如果达人带货时使用的商标是对注册商标的合理使用，如为了说明、比较或评论等目的，且不会导致消费者混淆，那么就不构成商标侵权。
- 例如，达人在带货时为了比较不同品牌的产品，使用了相似商标进行说明，但明确指出了各自的品牌和来源，那么这种行为就不构成侵权。
商标未注册或已失效：
- 如果达人带货时使用的商标并未注册，或者虽然注册但已失效（如超过保护期未续展），那么就不受商标法的保护，也就不构成商标侵权。
- 但需要注意的是，即使商标未注册或已失效，如果达人使用的商标与知名商标相似且可能导致消费者混淆，那么仍可能构成不正当竞争行为。
三、可能的法律后果
民事责任：
- 如果构成商标侵权，达人可能需要承担停止侵权、赔偿损失等民事责任。赔偿数额的计算方式主要依据《中华人民共和国商标法》第六十三条来确定，包括按照权利人因被侵权所受到的实际损失确定、按照侵权人因侵权所获得的利益确定、参照该商标许可使用费的倍数合理确定等。
行政责任：
- 工商行政管理部门有权对商标侵权行为进行查处，包括责令立即停止侵权行为、没收、销毁侵权商品和主要用于制造侵权商品、伪造注册商标标识的工具等。
刑事责任：
- 在严重的情况下，如假冒注册商标且情节特别严重，达人还可能承担刑事责任。
建议：为了避免商标侵权风险，达人在带货前应仔细核查所使用的商标是否与注册商标相似，并确保不构成混淆。如果有任何疑问或不确定，可以直接向我咨询，我会根据具体情况为您提供专业的法律意见。