在货物买卖合同纠纷中，虚假发货的责任归属需根据具体情况判断，可能是商家责任，也可能是物流公司责任，甚至双方可能存在共同责任。以下从不同角度进行分析：
一、商家责任
合同履行义务：
- 根据《中华人民共和国民法典》中关于买卖合同的规定，商家有义务按照合同约定的时间、地点、方式等交付货物。如果商家虚假发货，即未实际交付货物或交付的货物与合同约定不符，这明显违反了合同履行义务。
- 举例：商家在订单中承诺发送某品牌、某型号的商品，但实际上发送的是假冒伪劣产品或根本未发货，这构成虚假发货，商家应承担违约责任。
欺诈行为：
- 如果商家虚假发货的目的是为了骗取货款或逃避其他合同义务，这可能构成欺诈行为。根据《中华人民共和国消费者权益保护法》等相关法律法规，商家需承担相应的法律责任，包括赔偿消费者损失等。
二、物流公司责任
物流服务合同：
- 商家与物流公司之间通常存在物流服务合同，物流公司有义务按照合同约定将货物安全、准时地送达指定地点。如果物流公司在运输过程中出现失误或故意行为导致货物丢失、损坏或未按时送达，且商家能够证明已实际发货且货物在物流环节出现问题，那么物流公司可能需要承担责任。
- 举例：商家已将货物交给物流公司，并提供了正确的发货信息，但物流公司因管理不善导致货物丢失或误送，此时物流公司应承担相应责任。
共同过错：
- 在某些情况下，商家和物流公司可能存在共同过错。例如，商家提供了错误的发货信息，导致物流公司无法正确送达货物；或者物流公司在运输过程中未尽到合理的注意义务，同时商家也未对物流公司的选择进行合理审查。在这种情况下，商家和物流公司可能需要共同承担责任。
三、责任归属的判断因素
证据收集：
- 在判断虚假发货的责任归属时，证据收集至关重要。包括但不限于订单信息、发货凭证、物流记录、沟通记录等。这些证据将有助于确定货物是否实际发出、何时发出、由谁发出以及货物在运输过程中的状态。
合同条款：
- 买卖合同和物流服务合同中的条款也是判断责任归属的重要依据。合同中可能明确规定了双方的权利义务、违约责任以及争议解决方式等。
法律规定：
- 除了合同条款外，相关法律法规也是判断责任归属的重要参考。例如，《中华人民共和国民法典》、《中华人民共和国消费者权益保护法》等都对买卖合同和物流服务合同的相关方面进行了规定。
建议：在遇到虚假发货的情况时，建议先与商家和物流公司进行沟通协商，尝试解决问题。如果协商无果，可以收集相关证据并咨询专业律师（即我，王思宇律师，专注于刑事辩护、取保候审、经济犯罪、诈骗犯罪、职务犯罪、合同纠纷、涉黑犯罪、走私犯罪领域），以便通过法律途径维护自己的合法权益。