在卖假药的侵权损害案件中，举证责任通常由原告承担，但被告若主张免责或减轻责任，也需承担相应的举证责任。以下是对这一问题的详细分析：

一、原告的举证责任

在侵权损害赔偿案件中，原告（通常是受害者或其家属）需要承担初步的举证责任，以证明其因被告（卖假药者）的行为而遭受了损害。具体来说，原告需要证明以下几点：

1. 损害事实的存在：原告需要提供证据证明其因购买并使用了假药而遭受了身体上的伤害或经济损失。这可能包括医疗记录、诊断证明、经济损失证明等。
2. 被告的行为与损害事实之间的因果关系：原告需要证明其损害是由被告销售假药的行为直接导致的。这可能需要通过专家鉴定、科学实验或相关证据链来证明。

二、被告的举证责任

虽然原告承担初步的举证责任，但被告（卖假药者）在特定情况下也需要承担举证责任，以证明其不应承担或应减轻赔偿责任。这主要包括以下几种情况：

1. 免责事由的举证：如果被告主张其销售假药的行为存在免责事由（如不知情、被欺诈等），则被告需要提供证据证明这些免责事由的存在。例如，被告可以提供进货渠道证明、供应商资质证明等，以证明其并非故意销售假药。
2. 减轻责任事由的举证：如果被告主张其销售假药的行为虽然造成了损害，但损害程度较轻或存在其他减轻责任的事由（如已采取补救措施、受害者自身存在过错等），则被告也需要提供相应的证据来支持其主张。

三、举证责任的分配原则

在侵权损害赔偿案件中，举证责任的分配通常遵循“谁主张，谁举证”的原则。即原告需要证明其主张的事实存在，而被告则需要证明其反驳或抗辩的事实存在。然而，在某些特殊情况下，法律也可能规定由被告承担举证责任，以平衡双方当事人的举证能力。例如，在产品责任案件中，如果产品存在缺陷并造成了损害，生产者或销售者通常需要承担证明产品不存在缺陷或缺陷与损害之间不存在因果关系的举证责任。但在卖假药的情况下，这一原则可能因具体案情和法律规定而有所调整。

四、实际案例与法律建议

在实际操作中，卖假药导致的侵权损害赔偿案件往往涉及复杂的证据收集和法律适用问题。因此，如果您或您身边的人遇到了类似的问题，建议及时收集相关证据并咨询专业律师。律师可以根据具体案情和法律规定，为您提供专业的法律建议和帮助，以维护您的合法权益。

总之，在卖假药的侵权损害案件中，举证责任并非完全由一方承担，而是根据案件具体情况和法律规定进行分配。如果您有任何疑问或需要进一步的法律帮助，请随时向我咨询。